（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体《快消品（网）》，依据大数据零售监测，筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销，独家发布“2019年5月快消品实效创意”（排名不分先后），墨水鸡尾酒、六神、大白兔、太太乐、五芳斋、喜茶、阿华田、奥利奥、乐事、乐乐茶、自然堂、宝洁入选“2019年5月快消品实效创意”。

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1、RIO携手英雄上市墨水鸡尾酒

以“肚子里有‘墨水’，敬你是英雄”为宣传口号，锐澳将和英雄钢笔联手推出跨界产品——RIO英雄墨水鸡尾酒。这款产品于5月10日天猫“中国品牌日”上市销售，限量发售1万组。合作双方目前对外界透露的新品信息有限：依旧是3.8度低酒精含量的鸡尾酒，规格为275ml/瓶。从外露的产品图片看，这款鸡尾酒的酒标风格相当“英雄”。从宣传口号推测，它的酒体颜色可能是英雄墨水标志性的蓝黑色。

锐澳数字零售事业部总监唐慧敏向《快消品》介绍到，最早想到产品的slogan就是肚子里有墨水，这次合作更多想带给消费者一种情怀和文化，是有情感寄托的载体，但是口味上又是大家想象不到的，还是会给大家有期待感的。对英雄钢笔而言，跟鸡尾酒品牌的跨界合作，是一次旨在触及年轻消费者的尝试。

2、大白兔 x LEDIN 时装上的“奶糖味”

5月10日，中国品牌日，大白兔作为LEDIN跨界合作主角之一，以潮兔形象登陆“be ANOTHER 无乐不作”LEDIN 2019 时装秀。在本次时装秀呈现的三个系列之一“IN”系列中，大白兔首次与服装品牌LEDIN携手，C位出道，共同推出联名潮款，追求自我，多元探索。

相关负责人向《快消品》介绍到，经典的 “大白兔”形象跃然于模特身着的联名系列款上，这一次，展现的是隐匿于内心深处的多面自我，“快乐分享、无乐不作”，年轻的个性，鲜明而又丰富。在本次设计中，大白兔标志性的logo以循环的手法形成轻松活泼的印花，分享的是最简单的温暖与快乐，传达的是最纯粹的生活态度。当60岁的国民奶糖遇上10岁的潮流服饰，年轻、活力、潮流、时尚、国际化……似乎一切美好的形容词都可以汇聚在这场联名合作上。

简单的流行与搭配，让时尚变得容易却又纯粹，时而甜美，时而性感，女性的俏皮柔美与自信魅力在这场跨界大秀上，展露无遗。大白兔“快乐分享”的理念和LEDIN“无乐不作、快乐分享”的品牌主张向来都是不谋而合的。不论是甜蜜奶糖还是潮流服饰，大白兔和LEDIN的初心都是想为年轻的你带去一份简单而又纯粹的快乐。

３、六神联合沪小胖推花露水口味小龙虾

6月6日，六神联合上海知名龙虾馆——沪小胖，在虹口足球场附近开了一家名为“夏夜风凉馆”的新店。在那里，吃货们可以解锁一道，风味独（qi）特(pa)的创意料理——至尊冰醉（花露水）小龙虾。据悉，这道花露水风味小龙虾为“夏夜风凉馆”的特供美味，价格为138元/份。由于制作工序较为复杂，每只小龙虾都需要提前进行腌制和冰镇，因此这道菜是限时限量供应，活动时间为2019年6月6日至6月19日。

从卖相上看，小龙虾被点缀以薄荷，再摆上经典的六神花露水，画风有点醉……佐料当然不是六神花露水啦，而是用吃货们很熟悉的酒糟，营造出清凉之感。吃过的人说，是冰镇鲜甜的口感。

４、太太乐打造全民爱妻节

5月27日太太乐在天猫推出527爱妻节，这一划时代的举措标志太太乐之前独自推广的爱妻节正式成为天猫认可与支持，堪比双十一、618的另一重大电商节日。太太乐成立31年以来，始终秉承“太太乐，让生活更美好”的企业使命去服务大众，但太太乐发现，在生活中，男性总是花更多的时间忙于工作而忽略家庭，为了改变这一现象，太太乐根据527，我爱妻的谐音，选择“527”这一特定的日子，将其定为“爱妻节”，呼吁广大男同胞在这一天用最实际、暖心的行动向另一半传达爱意。

太太乐相关负责人告诉《快消品》，自2017年举办以来，爱妻节已走过3个年头，一直都是太太乐独立运营，今年，太太乐第一次实践将爱妻节落地到电商平台。在天猫超市，太太乐联合7大粮油调味品牌，共同举办527爱妻节，在后续与天猫平台的沟通过程中，更受到了天猫的高度认可与赞赏，并决定运用平台资源助力太太乐爱妻节，将其打造为一个如同双十一、618等更具全民影响力的节日，让爱妻这一理念能够触达更多的人群。

５、五芳斋科幻大片降维上映

为迎接五芳斋的超级品牌日，五芳斋携手环时互动发起“外来物粽，与粽不同”的主题，降维上映科幻复古大片《招待所》，把宇宙比成了粽子，采用一镜到底的拍摄手法，从时间一头拍到了另一头，招待了从古至今时间里失散的旅人。据悉，影片还在 b 站上线了粤语版本。同时五芳斋还联合天猫超级品牌日做了一款星球礼盒，内含茄汁芝士、玫瑰豆沙、绿茶枣香等五种不同口味的粽子，让你同时拥有美味与个性，感受“与粽不同”。

６、阿华田×喜茶 波波新灵感亮相

近日阿华田联合喜茶来唤醒大家的童年回忆了，自从上次喜茶咖啡大吹复古“红白蓝风”，大家都说很有茶餐厅feel！这次喜茶真的带来茶餐厅风饮品，和浓浓古早味的阿华田合作，定制阿华田主题杯贴，熟悉的橙色logo活力满格，用一杯浓郁麦芽香开启童趣新世界，给自己点甜头。

一款阿华田波波冰，一款阿华田咖啡冰，比想象中还要好喝，没有想象中那么甜，用料足，有味道、有力度、有层次，感觉每一口都像打开宝盒，超惊喜！这杯阿华田波波冰像寻宝一样惊喜。阿华田波波冰（500ml）￥28，可选冰沙/非冰沙，小麦色的阿华田撞入纯白鲜奶，带着一股纯真麦香，就像人生最开始的底色，简单洁净，可以和任何食材碰撞出意想不到的味道。喜茶首次创新使用阿华田独创新品「酷脆酱」来挂壁，绵密的巧克力酱里充满咯吱咯吱的脆脆，是从未试过的奇妙口感。这一杯阿华田波波冰，层次感太丰富，用最纯真的麦香味向全世界发出强烈电流，完全抵抗不了，停不下来的咀嚼，一直嚼一直爽。

７、奥利奥“启饼皇上，共赴茶会”营销战役

奥利奥5月23日“天猫超级品牌日”与故宫食品合作开启“故宫之行”，打造“朕的心意”茶宴套装、音乐盒等风味礼盒，不仅搜罗中国各地特色美味推出荔香玫瑰糕风味、潮式叉烧酥风味等 6 种新口味，还定制了奥利奥玉玺、古风歌曲音乐盒等故宫特色新品。

相比起天猫国货大赏的中华传统老字号的新玩法，此次奥利奥结合品牌强大的玩味及基因，在中西文化融合的基础上，携手故宫食品推出具有中国地域特色的六种新口味饼干，让中西味道融于一饼，从另一种角度展示了国潮之美。

据《快消品》独家了解到，从奥利奥在国内的营销来看，今年已经是奥利奥天猫超级品牌日的第四年。从16年填色装定制包装盒、17年饼干音乐唱片机，18年奥利奥黑科技 3.0，奥利奥通过打通定制，深度玩转柔性供应链，成为年度营销现象级品牌，引领现象性品牌创新。

８、乐事牵手王源推出“不平人类博物馆”活动

乐事在天猫的“大牌狂欢”活动之际，携手代言人王源开了一间“不平人类博物馆”，从大波浪薯片的“不平”延伸“不平人类”和“不平精神”，联动 bilibili 社区以“不平人类博物馆藏品大赏”为主题，邀请用户分享自己的“不平藏品”故事踢馆“馆长”王源。

据《快消品》了解到，“不平人类博物馆”是乐事官宣 Z 世代代表明星王源为品牌代言人后，进行的首次合作。比较特殊的是，乐事此次 campaign 选择了 B 站为主要宣传阵地，并找来舞蹈、游戏、音乐、鬼畜各区的 up 主们拍摄视频响应“不平人类”的活动主题，从形式上来看比较新鲜有趣，也充分调动了 B 站特色——颇具创造力的 up 主们。比如，舞蹈区 up 主西四炸弹就介绍了自己从跳宅舞之初到现在收集的舞蹈服装，并讲述了其成为 up 主之后个人人生轨迹的改变。

９、自然堂X乐乐茶神跨界 请你赏“脸”喝杯茶

5月21日，乐乐茶官方微博官宣【#以茶之名，偷片小懒# @自然堂 约吗？】揭秘即将与源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂跨界合作，联合创制 “越桔懒懒茶”。今年，自然堂为探索喜马拉雅茶文化历史，回到茶的源头，将沉淀千年的茶之智慧赋予茶膜，推出茶马古道面膜系列，仅三八档在天猫旗舰店首发3天，茶马古道面膜系列的销量就突破10万片，好评如潮，大获成功；5月，茶马古道面膜已在自然堂全渠道上市了。茶马古道面膜系列共计6款单品，3款绿茶与3款黑茶面膜协同加乘，甄选来自茶马古道绿茶、黑茶成分，匠心织造养肤真茶膜布，满载32mL的大容量精华于茶膜中，其中主推明星款——绿茶越桔面膜，具有保湿亮采功效，缔造宛若新生的透亮美肌。

此次，自然堂与乐乐茶强强联手，从网红茶马古道面膜主推款“绿茶越桔面膜”中汲取灵感，共同创制了这个季节最in的限定款茶饮“越桔懒懒茶”，满足年轻消费者以茶之名、喝一杯下午茶、敷一片面膜、偷一刻小懒的都市生活方式。无独有偶，其实乐乐茶、自然堂都已是跨界营销的老手。两者均是时尚、创新、深受年轻消费者钟爱的品牌。在数字时代和互联网环境下，消费者的需求更加个性化、多元化，要抓住年轻消费者，就要和他们产生共鸣。

10、宝洁“迪士尼公主团”营销战役

近日，宝洁携手聚划算聚齐 11 位公主推出“迪士尼公主团”活动。用户可以在“迪士尼公主 C 位 battle 战”H5 中， pick 自己喜爱的公主让其 C 位出道。除此之外，宝洁旗下海飞丝、Olay、潘婷、欧乐 B 等 12 个子品牌，还同时官宣了“迪士尼公主团”代言，并推出限量公主礼盒套装。

一直以来，宝洁都非常关注女性营销，此次通过 520 节日都契机与迪士尼公主合作，也体现了宝洁对女性对鼓励，希望每一个人都能成为公主，为美代言。此次“迪士尼公主团”采用了非常丰富的娱乐营销都手段，其中的成员们经历了成团、应援、出道等阶段，除此之外更有王凯、王一博、黄景瑜等明星为公主打 call。