重磅数据丨 最全各行业营销策划案例合集（收藏）

以移动终端为载体的出海广告营销投放，主要包括：1）中国广告主 有出海投放需求，通过服务商与海外媒体进行用户推广；2）海外广告主有广告投放需求， 通过营销服务商，向本国以外地区用户进行推广。

移动应用出海期初主要集中于工具类，之后逐渐向游戏、内容类应用发展，同时国内 品牌出海也开始增长。2010 年全球进入移动互联网时代，伴随着智能手机出货量的大幅 增长，移动应用市场迅速崛起。期初，移动出海主要集中于互联网巨头企业，将国内的成 功经验复制到海外市场，出海应用主要集中于工具类；随着市场的不断发展，工具类用户 积累初具规模，开始探索变现手段；到 2015 年左右，一批创业初期就将市场定位于海外 的中小型企业开始崭露头角，移动应用出海迎来爆发期，工具、游戏、内容等各类别移动 应用纷纷进行出海探索，Sensor Tower 的统计数据显示，以今年一季度苹果和谷歌两大应 用商店的全球下载量排名，来自中国的移动应用 UC 浏览器和抖音（Tik Tok）分别排名第 5、第 6，挤进前十榜单。此外，近年随着国内品牌企业全球竞争力的提升，国内传统品牌 企业也开始加码海外市场拓展及营销投入。以小米为例，2018 年小米国际市场收入同比 增长 118%至人民币 700 亿元，占总收入比 2017 年 28%提升至 40%。

目前海外移动营销市场可根据行业发展程度大致划分为新兴市场与成熟市场。其中， 新兴市场主要集中于印度、印尼和巴西等地，成熟市场主要以欧美为代表。2017 年中国 移动互联网出海下载量区域分布中，东亚、北美、东南亚分别占比 25%、25%和 21%， 主要因为东南亚、南亚与中国文化相似，出海文化阻力小，且人口密集、移动互联网渗透 率较低，网民人口红利与需求大。而北美及东亚互联网环境成熟，用户付费意愿高，成为 广告主出海的重点地区，强大推广下下载量较高。传统品牌方面，同样以小米为例，据 Canalys 统计数据显示，小米智能手机在印度连续六个季度保持出货量第一，2018 年同比 增长 60%；在印度尼西亚的出货量市场份额排名第二，同比增长 300%；在西欧市场的出 货量市场份额排名第四，同比增长 415 %。

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