电商激战时分，品牌成了争夺的焦点。

6月26日，彭博报道称，阿里巴巴计划新建立英文版天猫网站，将天猫国际的全球总品牌数量翻倍，在三年内达到四万个。

36氪就此事向天猫方面求证，对方表示：天猫国际英文版网站 merchant.tmall.hk 已于今日正式上线，成为帮助海外品牌报名入驻天猫国际的快速通道。

该网站主要为品牌服务，品牌能够通过该网站了解平台入驻门槛，以及提供的具体服务，包括商业模式、支付方式、市场管理、用户数据所有权等方面。

近两年来，天猫国际一直在扩充自己的品牌队伍。2018年11月首届进博会在上海召开，阿里巴巴CEO张勇宣布未来五年阿里将完成2000亿美元的巨额进口采购订单，以更低成本为旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象等多个业务引进消费需求大的国外品牌，拓展跨境电商业务。

2019年3月21日的天猫国际全球合作伙伴盛典上，天猫进出口事业部总经理奥文表示今年5月将天猫国际将上线进口超市，上架更多进口商品。

首届进博会上，各大电商宣布与国外品牌达成巨额订单合作，图片来自艾媒咨询

截至目前，天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。未来5年，天猫国际计划覆盖超过120个国家和地区。

拿下更多的大牌能保证平台的引流和吸金能力。这些海外品牌在天猫国际也频频创下新纪录：2018年天猫双11，天猫国际单日贡献整个跨境进口订单近8成，100多个品牌在双11当天的成交额超过千万元；2018年，海外品牌加速入驻，新商家同比增长122%；新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。

天猫急于扩充国际大牌，行业头部玩家竞争激烈也是一大原因。

目前，中国跨境电商平台市场格局已趋于稳定，天猫国际、网易考拉、海囤全球（即京东全球购）等排名前三的头部玩家占据大半江山，市场份额比唯品国际、亚马逊海外购等其他玩家加起来还多，聚拢效应明显。

虽然行业格局暂时稳定，但头部玩家天猫国际和网易考拉之间的竞争依然十分胶着。天猫国际一直保持的领先优势。截至目前，天猫国际已58个月持续市场份额第一。据易观2018年Q4跨境电商市场份额报告显示，天猫国际市场份额占比31.7%，依然保持第一。但网易考拉等头部玩家的实力依然不容小觑。近期，《财经》等媒体报道称，网易考拉和亚马逊海外购正进行并购谈判，若交易最终达成，合并后的网易考拉的市场份额将与天猫国际十分接近。

2018Q4跨境电商排名，图片来自易观

国内电商行业的竞争趋于白热化阶段，也让阿里不得不寻找新的增量市场，在不断下沉的同时也要上行。阿里2019财年年报显示，淘宝和天猫获得了1亿的新增用户，其中70%来自淘宝在下沉市场获得的流量。实际上，不只下沉市场，高消费的海淘市场也拥有巨大的增长空间。

易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第4季度》数据显示，2018Q4中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。 跨境电商的用户也首次超过1亿人，比仍然保持着高速增长。

更大的机会还在发生，国内海淘行业逐渐走向正规化、逐渐完善的上下游供应链以及海淘商品海内外价格协调，也将更多消费者留在国内，将为国内跨境电商带来更多增长机会。

以奢侈品这个海淘重要的细分领域为例，由贝恩咨询、BCG和腾讯发布的《2018年中国奢侈品市场报告》显示，中国消费者越来越趋向于在中国内地购买奢侈品，占比达到27%，其中线上线下渠道增长都很明显。到2025年，中国内地和海外的购买占比会各占一半。

引入品牌还只是开始，接下来，天猫国际还将继续完善全球供应链，加速全球产业带的拓展落地，将欧洲彩妆、马来西亚泰国滋补保健、西班牙头皮精华、新西兰蜂蜜、澳洲奶制品，日本母婴、韩国护肤以及卢旺达咖啡等全球10大特色产业带产品引入中国。