48亿卖给苏宁!刚刚,又一全球巨头"败走"中国!连年亏损后已"资不抵债"。
23日下午,苏宁宣布,48亿收购家乐福中国80%的股权。这是继年初收购万达百货之后,苏宁易购再次对线下优质零售资源发起进攻。
至此,中国快消连锁前十中,阿里、腾讯、苏宁深度合作/入股超过一半。
苏宁收购背后:阿里腾讯苏宁的零售对决
而在苏宁收购家乐福的背后,业内人士认为,这是腾讯、阿里和苏宁的零售对决进一步升级。
而此前,2017年11月阿里巴巴宣布投入约28.8亿美元,收购大润发的母公司高鑫零售36.16%的股份,以及此前的参股联华超市。
至于腾讯在快销商的布局,2017年腾讯入股永辉超市,2018年6月,腾讯宣布与沃尔玛中国结成深度战略合作。
至此,中国快消连锁前十中,阿里、腾讯、苏宁深度合作/入股超过一半。
为何电商大头纷纷抢战线下市场?
根本原因是线上流量成本已经超过线下获客成本!
“高速狂奔”二十年之后,电商巨头们迎来了共同的尴尬:低成本流量枯竭。纷纷调转枪头走向线下,实体店成为“新零售”领域最新的战场。
新零售的另一战场是线上低成本圈粉的私域流量。面对获客成本剧增的现状,下沉市场已经成为当前所有电商企业“圈粉”的目标。
微信,月活量超十亿,每天超过800亿次消息发出。手机必装APP。
放眼四下,微信成为各位大佬的市场目必争之地。微信拥有庞大的用户基础,成为线上市场当之无愧的流量大哥。
这一数据意味着什么?有人的地方就有流量,而流量=商机!微信潜在的市场让许多的商机瞄准了这里。根据微信发布的最新消息,微信生态下衍生出中国电子商务新的趋势,新型电子商务的形态呼之欲出。
据数据统计,18年社交电商交易额8700亿,占电商总分额的11.9%;月活高于500万的小程序数量半年增幅达43.6%,远超APP。
我们可以这样认为:未来3年,基于微信生态的社交电商市场份额会快速增长,占比会超过50%,超越传统电商,长远看将完全取代传统电商。
新一代社交电商,其模式为消费者直采,在模式定位上要优于拼多多、云集、贝店,将可能成为主流社交电商。
新一代电商的特点:重C端、重社群运营。
为什么这么说?
目前的商业现状:
商家采取一系列的营销措施,疯狂卖货,只为赚更大额的差价;
消费者消费知识有局限,只能靠品牌知名度来辨别产品的好坏。
导致的结果是:
买卖双方,彼此都不相信
导致交易成本高,效率低下。
这是一个严重的社会问题!
新型电商将会更注重C端群体的利益问题,“消费者不应该是整个消费过程中的弱势群体,而应该是主角”,武汉大学经济学家梁夏博士如是说,“在经历各种市场营销套路之后,需要一个强大的组织,用诚信和现实场景来重塑消费者对购买的信心和对产品的信任!”
重社群运营实则是利用“从群众中来到群众中去的”规则,合理利用口碑营销传播理念,这对产品和服务要求比较高,这也就从侧面反映了对C端的重视。
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