人民网北京6月25日电中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社25日共同在北京举行《中国新媒体发展报告》(2019)发布暨新媒体发展研讨会，发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10(2019)》(简称蓝皮书)。

新媒体发展的最新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五部分。该书预测了中国新媒体发展十大趋势、中国新媒体产业发展五大趋势，并就当前发展中涌现的突出特征做出解读。蓝皮书认为，当前中国新媒体产业新巨头崛起，5G、区块链新产业将逐步落地。同时，新媒体产业上市融资将更为便利，产业互联网成为突破新方向，组织架构调整成为新趋势。

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新媒体是指网络技术在传媒行业应用以来新出现的、在传播领域产生重要影响的视听媒体形态。相比传统媒体，新媒体具有如下特性：非线性传播。用户可以根据自己的时间、喜好等不同需求选择节目，拥有了更多自主权，用户体验大大提升。互动性。一方面用户可以与内容播控平台进行互动，另一方面用户之间也可以进行互动。数字化。视听内容资源的数字化，为视听新媒体内容的检索、传输、存储、分享提供了便利，也为原始内容资源的多次开发利用提供了可能。

相关部门制定了一系列法律、法规、政策用于规范IPTV和互联网电视行业的发展，同时规定进入相关行业需具备一定的牌照。不断完善的监管制度和政策法规，一方面保证了IPTV和互联网电视行业的规范发展，促进了行业的合法、合规运营服务；另一方面也形成了较高的行业准入壁垒。同时，包含IPTV以及OTT细分领域的新媒体行业受国家文化产业、三网融合、媒体融合等产业政策的鼓励和支持，为产业的经营发展创造了良好的外部政策环境，有利推动了行业的健康快速的发展。

媒体融合，在本质上是对传统媒体和新媒体的“扬弃”，发挥各自所长。媒体形式不断丰富，也带来了重复建设、过度竞争、资源浪费等问题，媒体融合则有望发挥新旧媒体各自所长。广电运营商在媒体融合建设中具有天然优势，将在媒体融合中扮演重要角色。融媒体建设要求同时具有内容制作、媒体发布及综合服务功能，而广电运营商在网络、渠道、平台方面具有优势。党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，大力支持以广播电视为代表的旧媒体与新媒体融合发展。2018年9月，中宣部做出部署安排，要求2020年底基本实现融媒体在全国的覆盖。

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