导读：腾讯有个电商梦，阿里有个社交梦，腾讯似乎正在一步步实现了自己的电商梦。

国内的两大巨头腾讯和阿里，一个把持着社交领域，一个是电商领域的领头羊。在十几年的混战中，腾讯自己的电商拍拍虽然凉了，但是总是想在电商领域有点建树。

不过腾讯折腾完之后发现自己做电商实在不行，果断就放弃了自己干，直接采取入股的形式投资电商公司，现在腾讯入股的京东和拼多多占据着电商领域的第二和第三的位置，可以说在电商领域站住了脚，不过要挑战阿里的淘宝和天猫还是差得远。

而在电商领域长期占据霸主地位的阿里也一直想在社交领域有说作为，抛开依托淘宝的阿里旺旺不说，创立社交软件来往，很快就凉了，后来开发一个钉钉，才在职场领域有了自己的社交软件，不过，钉钉现在也最多算一个办公软件，离真正意义上的社交还很远。

腾讯和阿里在国内互相抢占地盘，这一把战火同样烧到了东南亚，这一次的战场还是阿里熟悉的电商领域。

东南亚地区总人口达到6亿，其中消费能力强的年轻人口占到一半，东南亚的市场和中国的农村市场较为相似，大部分地区直接从功能机跳跃到移动互联网，没有经过PC端，相对来说，网民网络习惯更为简单。这对于互联网来说是极佳的市场环境。

同时东南亚的互联网经济也在高速增长，其中电子商务成为最亮眼的领域，2017年东南亚地区电商规模只有109亿美元，2018年增长至232亿美元，预计到2025年将达到2010亿美元。极大的市场让阿里和腾讯等国内巨头无不垂涎。

目前东南亚市场的电商处于多个平台混战的阶段，其中最亮眼的两个平台lazada和shopee分别由阿里和腾讯控股。而一直在国内电商领域处于劣势的腾讯正凭借shopee扳回一局。

目前在东南亚多个国家shopee的市场占有率都超过Lazada平台，为什么在国内电商压制腾讯的阿里到了东南亚就水土不服呢？

这要从lazada和shopee这两家公司的运营来说起。

早就从2016年开始，阿里和腾讯就发力东南亚电商，阿里从2016年10亿美金入股Lazada，每年输血都是几十亿美金，最终以84%的持股比例完全控股，其管理团队也基本由阿里掌控，2018年阿里甚至派出蚂蚁金服董事长彭蕾出任CEO，但是很快有让位给创始人。

Lazada更像是阿里在东南亚的一家分公司，而shopee则给了本地团队更多的自主权。

腾讯持有shopee的股权是间接持股，腾讯持有Sea公司34.3%，而Sea公司旗下有游戏公司，电商公司shopee，支付平台Airpay，腾讯也是多次注资输血。

Lazada在东南亚地区只有一个APP，而擅长本地化运营的shopee则在印尼、新加坡、泰国、马来西亚、中国台湾、越南、菲律宾每个市场都有APP，一共有7个，人才招募和使用上也更擅长使用本地化的人才。

每个国家的消费习惯有着极大的差别，本地化的运营策略会让平台更具渗透力，就像巨头如亚马逊，在中国采取全球化策略依旧败走，终究干不过本土平台。