“但凡是家中有小孩的家长，手机上必然有不少于3个儿童数字内容相关APP。”说的是你吗？曾经手机装满APP是因为自身需要，而为人父母后手机里和小孩相关的APP一个个出现。对于80后90后的父母来说，这是在互联网时代的育儿标配。相比自己小时候获取信息主要来自线下形式如纸质儿童故事书，电视动画片等，自己的孩子作为互联网时代的原住民娱乐学习等更多是来自线上的数字内容。

在企鹅童话举办的第三届“智童道合——企鹅童话内容生态平台发布会”上，易观分析师在现场发布了《中国儿童数字内容行业白皮书2019》，2018年中国儿童数字内容核心产业规模持续增长，主要因为儿童数字内容在近几年的爆发增长，带动产业交易规模的增长。易观数据显示，截止2018年12月底中国儿童内容移动APP领域月度活跃用户规模达5950万人，接近6千万人次；人均单日启动次数接6.59次，且人均单日使用时长能达到一个小时以上。

想想看，你每天打开手机给孩子听故事，看图画是不是常态。如果不使用APP，自己给孩子拿着书讲故事会持续吗？以前家长给孩子用书读故事的场景现在更多是让APP完成。而对于企业来说，触达儿童的方式也从线下转为线上，数字内容逐步具备规模。与此同时，数字内容的增多让消费者的付费行为更为理性，正如为自己挑选产品一样，对于小孩子的内容选择，用户甚至更为注重质量和教育意义。

白皮书显示，品牌已经成为了儿童数字内容用户消费偏好的第一影响因素，品牌所带来的品质保障和流量能够为儿童数字行业快速积累下用户基础。在用户选择越来越挑剔的情况下，品牌更能在内容爆发的情况下脱颖而出，家长也愿意花更高的价钱去为孩子购买更优质的内容。为此，儿童企业追踪其他行业的IP形象塑造之路来助力品牌的内容升级。同时，儿童领域丰富的IP形象更是为内容生产提供了优势。儿童不会辨别内容的逻辑和意义，但是具有IP形象的产品和内容会让孩子容易理解、记忆。通过小孩子熟知的IP形象传达正向的具有教育意义的知识和价值观既满足了孩子的感官体验也满足了家长的理性思考的和目的。通过认同 IP 形象，然后信任品牌，最后为其提供的产品和服务买单。

如同线下智能玩具带给孩子快乐的同时并能寓教于乐，线上数字内容的发展，一方面是行业发展的契机，另一方面也为家长对儿童教育提供了很多解决方案。无论是作为家长还是企业，做好数字内容用好数字内容就是要共同守护儿童的数字未来。