近几年来，互联网技术的成熟，智能硬件的普及，为基于互联网构建的泛娱乐生态下，文化产业中不同领域间的跨界合作提供条件，不同领域打破壁垒进行合作屡见不鲜。随着我国网络文学体系走向成熟，国内人口红利触顶，用户流量的增速和成本的上升，网络文学平台纷纷寻找新的蓝海，或实现不同领域之间的IP联动效应。

5月17日，连尚文学宣布全资收购漫漫漫画，两者会在当前的业务模块上进行融合，例如连尚文学增加动漫板块，进行小说漫改的文漫联动计划，加速挖掘网络文学和动漫的深层IP价值。然而两者在市场上的起步时间不算早，连尚文学为何选择漫漫漫画？两者的结合又将给当前的泛娱乐市场带来何种变化？

连尚文学成立于2017年，作为新生代的网文企业在推出相关APP之后就展示惊人的发展速度，在以付费模式为主流的市场中，率先推出免费阅读模式，并凭借旗下产品“WiFi 万能钥匙”的巨大流量优势，快速聚拢三四线及以下的下沉市场用户，上线两个月实现全平台月活超千万，如今总用户已突破两亿。优质原创作品的涌现，使IP衍生成为广告、用户付费之后连尚文学的又一变现模式。

漫漫漫画成立于2015年，峰值月活跃用户超过700万，日活跃用户超过115万，曾在全网150余个漫画App中排名前三。2108年其向影视、游戏、广告等诸多商业模块开发，通过多部漫画的视频化，旗下作品的IP化也初具成效。近两年来，随着“网文+动漫”模式的兴起，市面上不断涌现由热门网文改编的同名漫画作品。

一般跨界合作的目的在于实现互利共赢，吸引对方具有相似特征的用户，据相关数据显示，网文读者和动漫用户的特征存在重合，在网文用户中，有超过88.6%的读者看过网文IP的漫画作品，消费者年龄结构年轻化特征明显。同时在IP光环的加持下，优质的改编作品无论在盈利还是流量上都十分可观，例如动漫版本的《斗破苍穹》首日24小时全网播放量破亿。

此外更多竞争者涌入市场，纷纷开始在动漫领域的投入和布局，因此在泛娱乐的整条产业链中，为何“网文+动漫”模式在本地市场受到如此的追捧？对于网文出海后的运作方式会有借鉴意义吗？

在整个泛娱乐的产业链中，网络文学兴起于互联网，拥有巨大的人口流量基础，传播速度快，受众广泛等优势，而网文改编漫画相较于影视、游戏来说，不论是在资金投入，技术支持等方面门槛较低，市场的试错成本低，还能为出海后的泛娱乐产业建立和延伸积累经验。

此外，市场上“付费模式”稍微稳定后，“免费模式”卷土重来，对于用户付费习惯的建立是新一次的冲击。网文市场随着国内人口红利的耗尽，各类短视频、直播软件的出现，不断瓜分固有的市场用户，网文付费用户在不断的减少，然而动漫付费用户数量呈现出上升趋势，网文作为泛娱乐IP的核心，与动漫合作发展或将为泛娱乐其他产业的发展奠定一定的基础。

如今网文出海成为不可逆的趋势，相对于国内市场，国外市场网文体系尚且处于发展的初级阶段，是一片巨大的蓝海。但不同国家之间的文化背景、社会环境、历史风俗、经济状况等诸多方面存在差异，“网文+动漫”模式虽在国内大获成功，但并一定适用于处于初级阶段的海外市场。每个市场都是独特的存在，不能单纯的将国内成功模式进行复制，立足于当地市场，分析市场及用户的产品偏好、操作习惯、消费习惯等，推出满足用户核心需求的产品，才能逐渐的融入本地市场。

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