文 | 张佳儒

“618大促”已经过去10天了，但相关话题仍在引发关注，比如电商“二选一”。

今日，中国家电协会官网发文称，对于某些平台滥用垄断优势的行为，家电制造产业不能妥协，必须鲜明反对。

文中写到，公平竞争将是家电产业健康发展的必要条件。垄断最终会阻断创新，而没有了持续的创新，家电产业将会失去40多年几代人努力形成的核心竞争力。

图片来源：中国家电行业协会官网

巧合的是，“618二选一”主角之一的拼多多也在今日发声，称将会扶持1000家中小微制造企业的品牌孵化工作，并永远不会对孵化出的品牌进行“二选一”。

“618”本是京东造的节日，天猫、拼多多都来和刘强东抢节过，结果天猫和拼多多还打起来了。点火的是家电企业格兰仕，自称因拜访拼多多后，商品在天猫上搜索异常，造成上亿损失，于是多次公开谴责天猫“二选一”。

在国内电商行业，长期以来是天猫和京东两强争霸，近年来虽然有不少后起之秀，但都不能打破电商既有格局。直到拼多多的出现，让各大电商见识到“小镇青年”的力量，电商格局已从“猫狗大战”变成“猫拼狗”三国杀。

跟自己抢饭碗，这不是先发的领先者愿意看到的，两两相撞，难免就有冲突，“二选一”这种不公平竞争手段被摆上台面。

“二选一”最早引发关注不是在电商行业，而是源于腾讯和360两大互联网巨头的搏杀。9年前，双方爆发“3Q大战”，当时360和QQ发生冲突，导致腾讯祭出“二选一”，想继续使用QQ就必须卸载360。

在电商行业，“二选一”长期存在，但始终没有引起大的冲突。无论是“双11”还是“618”，一场场“二选一”接连上演，虽然主角在不断切换，但是玩法大同小异。

这届“618”的主角是格兰仕以及天猫和拼多多，格兰仕在声明中以弱势群体自居，曾在3天发布7篇声明，包括《请加入正义的一方》《正告水军》《请天猫高层听听真实的声音》等，并摆出“破釜沉舟”的姿态。

对此，天猫的公开回应“搜索结果正常”，但近期没有看到更多相关消息。这件事成为“618”的热点，引起了各大商家和消费者的关注，还引起了监管部门的注意。

6月17日，市场监管总局、发展改革委等8部门联合印发文件，捍卫《电商法》权威，明确提到将“依法查处电子商务平台经营者限制平台内经营者参与其他第三方电子商务平台经营活动等行为”。

早在1月1日，《电商法》正式实施，其中第二十二条明确规定：“电子商务经营者因其技术优势、用户数量、对相关行业的控制能力以及其他经营者对该电子商务经营者在交易上的依赖程度等因素而具有市场支配地位的，不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争。”

那么，既然《电商法》早已颁布，为什么仍有“挑战者”？市场人士认为，这反映出了电商平台追求利润最大化的贪欲，和面对竞争不自信的心态。

从历史来看，企业的伟大不在于垄断，而在于持续创新和创造，依靠“二选一”这种不公平的手段，即便能获取一时利益，但早晚被时代和消费者所抛弃。