题记：勇于颠覆自我和持续扩展边界，扎克伯格让Facebook变更好。

上周Facebook 的加密货币项目“Libra”（天秤座）正式对外发布，白皮书中写道，Libra的使命是一个简单的全球货币和金融基础设施，为数十亿人提供支持。

创始人马克·扎克伯格在其 Facebook 主页上第一时间发长文宣布该消息。扎克伯说：“未来，我们希望为个人用户和企业提供更多的服务——比如一键支付账单，扫二维码购买咖啡，或者不需要携带现金或地铁卡就可以乘坐当地的公共交通工具。”Libra发布以后，中国国内的区块链和互联网圈内展开激烈的讨论，腾讯CEO马化腾在朋友圈说，技术上不难执行，只是看监管是否允许。搜狗CEO王小川也发表自己的言论：Facebook主导的数字货币计划代表着互联网3.0的到来。

Libra的本质上还是一种数字货币，Facebook进军数字货币，进一步完成自我颠覆，扎克伯格的商业版图野心呼之欲出。

Libra有什么特色呢？和比特币有什么区别？

1、以提供无边界金融基础设施为使命。白皮书中指出Libra的使命是建议一套简单、无国界的货币和为数十亿人服务的金融基础设施。Libra特别指出，目前金融体系下一大问题是，穷人为金融服务支付了各种各样繁杂的费用。

2、Libra完全由真实资产储备提供支持。 对于每个新创建的Libra加密货币，在Libra储备中都有相对价值的一篮子银行存款和短期政府债券，以此建立人们对其内在价值的信任。根据白皮书的说法，到2020年推出Libra时，相关的交易所也会建立起来，促进其与当地货币的交易。

3、去中心化的监管组织。Facebook已经组织形成了“去中心化”的非盈利性Libra协会，负责Libra区块链和Libra储备的监督，总部位于瑞士日内瓦。

Libra表示，携手金融部门（包括各个行业的监管机构和专家）进行合作和创新，是确保为这一新体系建立可持续、安全和可信的支撑框架的唯一途径。王小川也在微博评价说，Libra计划的本质是中心化的钱包+联盟链的支付架构+国际化的稳定币。天价拍下巴菲特午餐的孙宇晨也说在微博发了赞同Facebook“发币”的看法。

Facebook在2018年遭遇“隐私门”之后，开始重新规划自己的商业版图，社交网站进军数字货币，是扎克伯格带领下的Facebook的自我颠覆，也是Facebook持续扩展自己的商业边界。颠覆是不可避免的，在现代联系紧密的经济中，它会以前所未有的速度出现，为了掌握主动权，Facebook通过自己的行动，主动促成这种颠覆，而不是成为别人的牺牲品。

这不是Facebook第一次扩展自己的边界，早在2010年，当Facebook从一个刚刚起步的照片分享应用程序时，扎克伯格就对Facebook的使命的思考超前任何人，Facebook的商业版图扩张上，照片墙可以说是一个敢于打破边界的典型案例和成功转型。

2010年，扎克伯格读照片墙进行了改版，改版后的功能有这么几个关键词：滤镜、分享、点赞。其中分享功能可以说是颠覆性的改变，滤镜让用户有一种时尚的视觉体验，分享让用户有一种期望，这两项功能让用户会认真设计下一章要分享的照片。时至今日，这已经成为照片墙独特的产品差异性。照片墙是“最小化可行产品”的典范：简单到人人可以掌握，而且会用上瘾。这种产品设计在硅谷很受推崇。

照片墙勇于突破边界这一点非常成功，在扎克伯格看来，如果讲照片墙纳入Facebook，就会扩大他的事业版图：Facebook使命的曙光不只是通过Facebook本身来播撒，在公司内部它被称为“多应用程序策略”，对外则是“Facebook应用程序和服务系列产品”。为了收购照片墙，扎克伯格与其首席执行官单独约谈，迅速拍板，达成交易，他不希望遇到更大的竞争者和自己争夺照片墙，也不想坐等小竞争者成长壮大起来和自己竞争，因此他开启了一连串的自我颠覆。成功整合照片墙也表明Facebook是世界上最优秀的创建者的平台，它利用发展多种应用程序的策略，得以持续扩展自己的边界，保持多样化。

优秀的企业总是打破自我边界，永远拥有创新的动力，Facebook此次进军币圈，是勇于颠覆自我和持续扩展边界的典型表现，扎克伯格让Facebook变更好。

主书名：回归商业常识

副书名：Facebook的十大挑战和应对

出版：中信出版集团