摘要：细分市场将成为抢占市场份额的优势领域。

自从2013年以来，中国游戏市场的主要用户增量来自移动游戏，但随着去年移动游戏市场新品供给出现大幅断档以及移动短视频、社交娱乐媒体、动漫平台等其他娱乐产品的分流，人口红利减弱已是不争的事实。6月27日，上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会在沪举行，会上发布的最新数据显示，去年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，增量仍超过百亿，但增速为历史新低。在经历用户红利、IP红利、流量红利之后，寻找下一个蓝海成为业内的共识。

用户期待玩法创新

最新发布的《2018上海游戏出版产业数据调查报告》显示，中国目前已成为全球最大的移动游戏市场，但去年移动游戏市场增长率仅为15.4%，且部分增量还被客户端游戏、网页游戏市场收入的下滑抵消。同时，受游戏市场新品供给大幅度断档影响，长线游戏成为市场主要收入来源。仅以上海为例，去年移动游戏销售收入达到393.2亿元，同比增长17.6%，其中2018年前上线的游戏，如《崩坏3》《Fate/Grand Order》等，占据了市场九成以上的收入。另一方面，在游戏全球化经营过程中，用户获取成本近年来迅速增长，游戏企业销售费用连年上涨，流量红利进入新的发展阶段。

“从游戏企业财报里可以看到，游戏收入下降，成本上升的现象很明显。今年第一季度，营收增长率为负的企业数量占六成，超过去年同期水平。这都在说明寻找下一个蓝海是非常紧迫的事情。”伽马数据首席分析师王旭认为，在经历用户红利、IP红利、流量红利之后，下一阶段市场的增长动力将来自于对用户需求的深层次挖掘，“游戏用户对于游戏本身的付费需求没有改变，改变的是对于游戏类型、获取游戏方式、游戏使用方式的变化。”

一份针对游戏用户的调查显示，游戏感受、玩法创新、社交功能是决定用户留存的关键因素。发力细分领域，在玩法上不断创新，以此拓宽游戏用户覆盖面，将成为游戏行业的新趋势。今年第一季度移动游戏收入榜单可以佐证这一点。榜单上，高居榜首的是MOBA类的《王者荣耀》，随后是回合制RPG类的《梦幻西游》、竞速类的《QQ飞车》等。此外也有生存类、策略类、音舞类、卡牌类游戏上榜。“之前几年RPG占了最主要的收入，但同质化严重，而今年收入前十的游戏中出现了很多过去没有的类型，且多个细分类型均有代表性产品。”王旭说。

小程序游戏、女性向游戏等细分市场将成为抢占市场份额的优势领域。去年，中国游戏市场女性用户规模达到2.9亿人，占总体用户规模近一半，女性用户消费规模为490.4亿元，相对于规模而言占比仍然偏低。业内认为，未来这一细分市场仍有待进一步激活，而针对女性的女性向游戏产品将成为获得用户的关键。

电竞产业前景可观

虽然游戏市场增速放缓，但与之密切相关的电子竞技产业，不论用户规模还是产业营收都在持续增长。目前中国电子竞技用户规模达到4.28亿，每年新增数千万用户。重要赛事的单场观看人数不亚于全球范围内的知名体育赛事。

目前，中国电子竞技产业收入以赛事收入、游戏收入、直播收入、俱乐部收入等构成，其中，游戏收入占比达到89.2%。从绝对数来看，中国电子竞技产业收入已从2016年的532.2亿元提升到去年的922.1亿元。伽马数据预测，电竞仍将带来超过200亿的市场增量，预计今年产业收入将达到1151.2亿元，增长率预计达到24.9%，高于中国游戏市场收入增速。

“电竞赛事拥有庞大的粉丝群体，且用户活跃度高、以年轻人居多。”完美世界（002624）副总裁伊迪说，“现阶段电竞赛事收入、俱乐部收入占比偏低，未来发展空间非常大，从市场角度看，商业化将成为电竞产业发展的重要推动力。”未来，随着收入结构的进一步丰富，电竞产业各个环节造血能力的增强，也将持续壮大整体的产业规模。

作为文化创意产业的重要组成部分，电竞产业也得到了相关政策的扶持。例如，上海在2017年底发布的“文创50条”中明确提出加快全球电竞之都建设；6月上旬，又联合发布《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》，20条具体意见涵盖电子竞技产业发展的全部环节。上海还将在电竞场馆建设、人才培育、电竞媒体、俱乐部等方面持续发力，发挥电竞产业发展的区位优势。