近年来，国产品牌异常凶猛，先有华为、小米等手机广受国际友人喜爱，今日，TCL全球新品发布会现场，TCL实业CEO王成表示：“出海20年，TCL2018年电视全球出货量排名第二。”

看来，这些年国产品牌的发展可谓是相当不错，特别是TCL公布的报告显示，TCL海外市场强势增长，2019年1-5月，整体销量同比提升43.1％，北美销量同比提升96.8％。十分喜人。其中，美国市场TCL电视销量同比涨幅近乎翻倍，更在今年3月份首次单月销量超过三星，跃居全美第一。

特别值得一提的是，TCL在北美市场居然获得了如此优秀的成绩，这一傲人成绩被业界人士解读为“中国品牌的胜利”。要知道，在美国这样一个竞争充分的市场，不易攻，曾让不少品牌望而却步，此前，日韩品牌长期占据领先地位。此次TCL北美市场业绩喜人，不仅是中国品牌在海外“赶超日韩”的积极信号，也对提振中国家电品牌逐鹿全球的信心、加速“品牌出海”同样具有重要意义。

TCL为什么会取得北美市场的欢迎呢？王成为此做了阐述：

TCL在全球践行本地化战略，不仅生产、销售、人才、市场实现全面本地化，在产品形态上，更是依据当地消费者的生活和消费习惯进行本地化创新。因此，受到本地人的喜欢。就拿北美市场情况来说，消费者偏爱高科技，尤其是在画质上。TCL 在产品创新方面不断深耕，推出量子点电视、AI等高科技产品，在各大媒体评论中备受好评，所以，TCL产品和品牌逐渐被美国消费者接受和喜爱。

同时，TCL在北美建立和拓展多渠道的合作关系，实现销量“量”和“质”的飞跃。通过覆盖六大主流渠道，TCL在北美市场已经进入了超过10000家门店，随着渠道的渗透，TCL未来会在北美市场占据更广泛的品牌认知。

此外，北美消费者的理性消费习惯，使得他们天然对品牌信赖有更高的要求。TCL多媒体美国公司总经理毛初文指出，北美的消费者非常有品牌意识，他们需要对一个品牌有足够的信任程度，才能达成他们的购买行为。为此，TCL这些年针对美国本土消费者的多元营销，逐渐打开了北美市场，获得了他们的认可。举个例子，2013年，TCL成为好莱坞中国大剧院史上第一个冠名的中国企业，让北美消费者认识、感知到来自中国的品牌形象，同时逐渐输出中国文化，成为彰显文化自信的主流阵地。

而近年来，TCL与《复仇者联盟》,《钢铁侠3》，《X战警》等好莱坞商业大片持续合作，借助IP和话题热度形成爆点传播。此外，与美国知名电视娱乐节目Ellen Show牵手，与IMDB合作一同参与艾美奖的赞助等，令TCL走在娱乐前沿，以消费者喜闻乐见的方式渗入当地市场，拉近品牌、产品与消费者的距离。

可以看出来TCL为了打响品牌，做了各方面的努力。

此次，TCL抢先发布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗舰产品在内的最新人工智能8K电视机，这也是TCL在美国市场上的第一款 QLED 8K 电视机。此外，TCL 正式宣布，其作为创始成员已加入 8K 电视机协会，同时推出了一个全新的人工智能平台——TCL AI-IN。 同时，TCL对外公布多款智能生活产品布局，展示了全新的AI+IOT战略雄心。