日前，有报道称小红书正在洽谈新一轮5亿美元的融资，投后估值将达到60亿美元。对此，小红书方面表示“小红书发展很快，很感谢大家的关注，但此消息不属实。随即，该消息被各大媒体纷纷转发，毕竟作为社交电商的大佬，小红书的一举一动都会受到业内的关注。

谜一样的融资传闻

而在此之前，今年四月份，有消息称，小红书正在以50亿美金投前估值进行融资，融资规模大概是10亿美金，投后估值60亿美金，对此，小红书方面回应称，不实消息。

事实上，小红书真正的最近一轮融资是在去年6月，当时小红书宣布完成超过3亿美元的D轮融资，由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本等跟投，融资完成后，公司估值超过30亿美元，在这之后的一年多时间里，并无其他融资举动，但却屡屡传出融资消息，不得不令人生疑。

从这两次的融资传闻来看，一次信息来源于一个并不知名的自媒体，一次来源于知情人士，但这些消息真正的出处并无从考究，加上目前的信息平台大部分为自动抓取，所以导致了大量的传播，甚至形成了一种“小红书经常在融资、有很多投资方对小红书感兴趣、小红书很火”的错觉。

最为离谱也是最让人疑惑的地方，四月份的融资传闻是10亿，7月份的传闻是5亿，但是两次的融资后估值却都出奇一致，投后估值都是60亿美金，这种出奇统一的口径就好像已经被提前安排好的一样，也好像在告诉投资人，小红书的估值水涨船高，一不小心就会错失良机，但是这个估值究竟从何而来，是从哪些方面判断的，依然无从考证。

在这样一个没有出处的消息源之外，谁会是最大受益者呢？小红书看似并不知情的回复，是否正是一场剧的结尾或是另一场戏的开始，用舆论的力量为小红书造势，营造出一种十分抢手估值很高的氛围，其真正的目的到底是什么呢？

费尽心机的融资之策

2019年，小红书两位创始人一共发了两封内部信，其中字字透漏着情怀、兴奋和干劲，以一种近乎无畏的态度高调宣布了小红书接下来的战略和内部架构的调整，而另一封则是在小红书六周年之际，宣扬了小红书的发展理念，这两封看似八竿子打不着的内部信，如果和这两次的融资传闻联系在一起，则意味深长。

在今年年初的内部信中，其提到，“2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。在新年伊始，为了系统性地提升公司组织能力和战斗力，我们将进行一次全面的组织升级，以更高效的方式为我们的用户和商业伙伴提供更大的价值。”随即表示将升级“品牌社”部门、“福利号”部门、技术端、职能端等几个部门并新设立CEO办公室。

在今年6月6号六周年的内部心中，与之前的内部信大不相同，开头是“小红书成立六周年之际，我们的月度活跃用户数(MAU)已经突破了8500万。”结尾是“让小红书这座真实、美好、多元的虚拟城市，陪伴一代人，过上他们想要的生活。”讲了一个一个的小故事，令人感动。

从小红书上次融资到现在已经一年多时间，3亿美金对这个拥有近一亿月活的社交电商平台来说已经远远无法满足扩张的需求，但是这一年时间里，小红书并没有真正融到资，如何成功融到一大笔资金来满足日益见涨的发展需求呢？

第一封内部信告诉投资人小红书架构清晰，发展势头迅猛；第二封内部信用企业常见的手段为投资人讲故事，用情怀打动人；而在这期间一次又一次传出的融资不实消息则是煽风，让投资人感受到危机感，从而有投资欲望和加大投资规模的冲动。

对于创业企业来说，融资的方式有很多种，有的需要创业者自己去找去拉去说服投资方，但也有一部分属于潜力型企业，具有“我若盛开，蝴蝶自来”的优势和魅力，这种企业一般都会成为香饽饽被人抢着投，但是从目前小红书的架势来看，开辟了第三种模式，“欲擒故纵，愿者上钩”。

来源: 运营商世界网

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