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7月2日，小米和vivo几乎同时召开了发布会，这种本该“针锋相对”的场面，却因为两者的角色错位，反而有了些许荒诞的味道：主打性价比的小米，发布了主打3200万像素自拍的小米CC9；而向来重视自拍人群的vivo，却发布了性价比更强的“游戏手机”iQOO Neo。

每个品牌，都有着大众对其的固有印象，这样的印象既能让品牌推广新产品时更容易被接受，同时也可能限制了它们的发展空间。

对于小米而言，“性价比”就是它的品牌标签，从8年到如今，小米的产品一直都延续着这样的标签，这为它聚拢了诸多重视性价比、喜好研究数码产品的粉丝，而里面，大多是男性。根据2019年腾讯智库的调查显示，小米有超过60%的用户是男性。

而另外一方面，在同一份调查里面，vivo则拥有着超过60%的女性用户。这个品牌常年在大型综艺节目中露脸，旗下的产品也多以“时尚”、“拍照”见长，而“性价比”方面就不那么突出了。

可以说，两个品牌原本针对的用户人群是不太重合的，但又是因为什么，让它们冒着打破固有品牌印象的风险，去“争夺”对方的用户呢？

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其实，小米和vivo的举动不是今天才开始的。早在2017年，vivo连续冠名了NBA和王者荣耀KPL这两大体育赛事，不同于之前vivo主投的综艺和电视剧，这两大体育赛事有着更多的男性群体。而从2018年开始，vivo开始推出性能与黑科技兼具的NEX系列。

而到了2019年，vivo子品牌iQOO正式公布，2998元起的售价搭配呼吸灯、骁龙855、游戏LR键等配置，还成为了王者荣耀KPL的赛事用机，这让它的首款机器充满着“游戏手机”的味道（尽管官方始终强调它只是把游戏作为一个主要场景）。

而在7月2日发布的iQOO Neo，则是为了性价比，做了精准的“刀法”：砍去了呼吸灯、LR键，减配成骁龙845，电池增大到4500mAh，售价则足足下降了1200元，到了1798元起跳的地步。这样的“性价比”玩法，还真的很难想象是vivo搞出来的。

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另外一方面，小米则是在2018年11月正式收购了美图手机，当时这一举动就震惊了大众，因为确实有点“不搭”。而过了大半年，承载着美图基因的小米CC9终于发布，而且这款手机还有着美图定制版。所谓CC，小米的解释是“camera&camera”，前置和后置拍照都得好的意思，而实际上在预热期间，小米CC9主要晒的也是妹子的美颜照，继承美图粉丝的意图非常明显。

相对于iQOO Neo的性价比打法，同样售价1799元起的小米CC9硬件配置上弱化不少，采用骁龙710处理器，主推3200万+4800万像素的前后双摄和美颜算法。特别是1299元起的小米CC9e更是没有上1080P屏幕，一点都不像小米了。

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从两者的具体动作可以看出，两者都在努力争夺对方的市场。小米正在杀进vivo的时尚人群，而vivo也在杀入性价比、游戏人群，这一切的原因，就是市场。手机市场已经开始下滑，这意味着厂商在争夺的蛋糕在不断变小，为了生存，为了盈利，你只能在守住自己蛋糕的同时，再去谋划他人的利益。

前文提到，品牌印象固化有利有弊，而如今小米和vivo这种竞争行为，一定程度上也是模糊了双方的品牌形象，让粉丝们无所适从。就像某媒体人所说：“小米CC9是我看过最安静的小米发布会”，在红海市场竞争，谁能最后获胜呢？