最近,我们有个群很热闹,几乎每天大家都会分享自己的线上课销售了多少,哪些平台开通了知识付费通道,帮忙引荐相关平台的运营同学等等。
至于做线上课挣了多少钱?这么说吧,群里面很多基于今日头条付费专栏的作者高峰期平均一天1万+,做几个月在二三线城市买房买车几乎不是什么问题吧。
从2016年至今,知识付费已经有了三年的探索历史,知识付费已经从起初的线上课程扩展到各个领域,受众覆盖面也越来越广。无论是想学习新的专业知识、重新捡起英语能力,还是仅仅想听听故事、打发打发时间,都可以找到对应的产品和付费的窗口。
一、现在市场上都有哪些平台在做知识付费?
微信公众号:公司和个人依托微信生态下的课程开发
知识付费平台:喜马拉雅、蜻蜓fm、荔枝微课、得到、网易云课堂、腾讯课堂、混沌大学、知乎、36氪、豆瓣、知识星球……
资讯和视频网站:今日头条、百家号、优酷、爱奇艺……
知识付费工具服务:小鹅通……
(还有各领域依托线上+线下培训的公司等)
二、为什么各平台开始纷纷布局知识付费领域?
1、市场足够大还没有出现赢家通吃的现象:据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示,预计到2020年,文化产业将成为中国国民经济的支柱型产业。(俞敏洪说:教育领域将会出现下一个市值千亿美金的企业)。但是到目前为止,在中国教育领域还没有出现类似阿里和腾讯千亿美金市值的公司。
2、实现商业化和盈利:很多平台通过链接两端(创作者和用户),为创作者提供平台、流量、工具,实现用户变现;平台通过抽成的方式从中获利。
3、需求大且符合国家政策发展:随着移动互联网和信息技术的发展普及,优质课程的传播几乎没有了边界和门槛,用户对于优质课程的学习迫切且随时随地触手可及。国家一直强调的教育公平,如果只通过现有的教育体系几乎很难实现教育公平,线上课是大势所趋。
4、轻资产:线上课程最大的成本其实是运营成本,相比电商,线上课程并不需要支出产品和供应链物流等相关费用,而且随着使用人数的增多,运营的成本将会被稀释得几乎不计。
三、知识付费领域的未来预测。
首先参考电商平台的发展路径:从不设立入驻门槛全品类经营 - 天猫邀请品牌入驻 - 深入供应链和品牌合作 – 线上线下融合……
知识付费平台目前也几乎沿着电商的路径发展,只是不一定遵循以上的发展顺序。
但是,目前知识付费相比电商平台,用户更注重个人的体验感和收获感,因为需求更加个性化而且很难出现标品,所以现在也几乎不可能会出现一家通吃的企业。但是未来想领跑市场,掌握核心技术和数据是要点。谁率先掌握并应用5G、VR、AI等核心技术,同时有足够多的数据库和资本支撑,或许能从中角逐出镜。
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