雷军的小红书账号

很难想象，在被很多人认为是美妆服饰专门站的小红书，小米集团董事长雷军“出道”了，开通个人账号做起了博主，“吆喝”着自家的小米新品手机。凭借一首“Are you OK”红遍B站的灵魂歌手、互联网大佬，和小红书的美好生活方式比起来，多少有点反差萌。在小米新品手机发布会上，雷军还自嘲自己的小红书粉丝量像十八线明星，直接在现场开始拉粉。

雷军在小红书看起来很“拼”。除了关注小米自家的账号之外，雷军还在小红书上关注了“黎贝卡”“深夜徐老师”“橘朵”时尚、美妆相关的账号。不仅如此，雷军写的笔记里，频繁使用了“种草”、“出街”等年轻人喜欢的流行语。

这其实正是“种草式”内容营销不断拓展覆盖范围的一个缩影。在小红书搜索“小米”，有超过14万篇的用户笔记；而在过去的30天，小红书上关于小米的用户互动数据超过了1000万。不只小米，科技产品“种草”在小红书上已经蔚然成风。

来自小红书方面的数据显示，科技数码是小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一，进入2019年以来，小红书上科技数码内容整体增长11.4倍。仅手机这一个品类，相关笔记的曝光频率为每个月40亿次，相当于每位用户每个月都至少浏览1.6次跟手机相关的内容。

科技已经渗透到年轻人生活的方方面面，随着生活方式的变化，小红书涌现了一批“科技发烧友”。买手机前在小红书做功课、看评测，已经成为很多用户的习惯性动作。

这批“科技发烧友”形成了一个特定的兴趣圈层，同时也产生了一大批“种草”数码产品的“科技博主”。

“隔壁老王爱搞机”就是小红书上一个专业的科技产品评测博主。他的强项是用短视频的形式进行手机的对比评测。不到两年的时间，他拥有了超过13万粉丝，大部分都是数码产品爱好者，还会在评论区跟他互动，甚至点名要求他评测某款特定的手机。

科技品牌也看到了小红书的用户价值，把这里当做面向年轻人进行新品宣发的阵地。在小红书关注数码手机的人群里，50%以上都在23岁以下。华为、MOMAX摩米士等品牌纷纷在小红书开通了品牌账号，用视频和图文的形式展示其科技产品的性能。

“种草式”内容营销的效力可见一斑。2018年，在小红书上科技数码、婚庆、家居、宠物、音乐、母婴相关的内容都出现了10倍速的增长。正如小红书创始人瞿芳所说：“因为小红书的内容组织形式是人，人就会有方方面面的需求，他们慢慢地把自己生活的方方面面都从线下搬到了线上”。小红书的用户量已经突破2.5亿，日活超过8500万，97%的内容是由用户自制内容贡献,自制内容的曝光占比70%。

（经济日报 记者：陈静 责编：胡达闻）