跨界玩出「趣」，营销方式新样本

在营销领域，跨界营销这一玩法由来已久，近年来则有愈演愈烈之势。而在经历了简单的品牌logo联合传播等简单形式之后，从不同的社交平台，从线上到线下，跨界营销的场景和深度在今年得到了更大的释放，成为了品牌强强联合的正确打开方式。

运动场景的优势在于，不局限于时间、空间的限制，能够结合多样化的主题形态，给用户带来不一样的新鲜体验。本次开放日上，Keep邀请到来自可口可乐、领克、lululemon、九阳的四位嘉宾一同就「玩出趣，营销的跨界组合拳」进行了主题探讨。

聊起在「跨界中如何实现品牌加乘」的问题，来自可口可乐的叶凯伦介绍，当时与Keep的合作就是在尝试打破传统营销方式，不仅是让消费者从功能性层面了解我们的产品，也是希情从情感层面让消费者和品牌产生更深度的共鸣。领克的王达恒补充说，对于汽车品牌来说，硬广早已失效了。我们通过和Keep的一次跨界合作发现，新型的营销模式可以一次达成内容营销、体验营销、圈层营销，这是过去硬广所达不到的效果。

对于如何在跨界中保证效果的同时，又保持两个品牌的个性，lululemon的Jennifer和九阳的何洁发表了自己的看法。Jennifer说到，“对于lululemon来说，品牌关键词是「人」，跨界合作的关键词是「共同创造」，跨界合作其实是一个共同创造的过程，而非资源置换。找到双方品牌匹配的DNA，才能创造出更多的营销可能性，从而达到营销目标。”接着，九阳的何洁也发表了自己的观点，跨界合作需要找到一个好的伙伴，九阳和Keep的品牌理念和而不同，只要放大共同点，找到用户感兴趣的话题，避免一起自嗨，就可以实现1+1>2的效果。

在品牌营销开放日的最后，Keep正式发布了「K-Partner」计划，并与首批合作伙伴beats、光大银行、桂格、可口可乐、lululemon、领克、露得清、Swisse共同进行了能量启动仪式。

「K-Partner」是Keep今年发起的品牌合伙人计划。Keep将整合生态体系优质资源，携手以创造美好生活方式为目标的行业优秀品，通过与品牌权益打通、玩法共创、渠道联合、跨界共赢等深度合作形态，为品牌定制专属的营销阵地，打造独有的联名合作模式，共同构建开放共荣的生态系统。

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