由于马云提出了新零售的概念，传统的零售业已经发展成为新的零售形式。在线和离线形式的结合使便利店能够通过电子商务不断地在市场中增加自己的价值。有五个主要功能。反映增加的市场价值。
便利店
第一是仍处于传统零售形式的企业的竞争中迅速抢占市场份额。新的零售形式与传统的零售形式更具竞争力。
第二新的零售形式以服务客户为中心，因此可以更好地保护与客户的关系，增加客户的品牌忠诚度。
第三他们不仅可以利用自己的核心竞争力，还可以利用上游（供应系统）和下游（自己的合作伙伴）的市场竞争力，形成紧密联系的价值体系，在市场上更具竞争力。
第四便利店更快，更有效地开发和传达解决方案计划，连锁便利店有更好的互动，可以更快地发展。
第五是通过电子商务品牌增加股东价值，并将品牌引入金融市场。电子商务使用对财务指标的影响。电子商务使用的变化对财务指标（收入，运营成本，资本支出，营业利润，竞争优势周期）产生重大影响。电子商务也增加了客户的价值和公司的竞争力。因此，它可以增加股东的价值。
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