当乔尼•艾夫宣布他将离开苹果，创办自己的设计公司时，苹果证实，首席运营官杰夫•威廉姆斯(Jeff Williams)将负责艾夫之前承担的许多产品设计职责。在今天《华尔街日报》的一篇新报道中，威廉姆斯在苹果公司的历史被凸显出来，包括他作为CEO蒂姆·库克未来接班人的潜力。

与威廉姆斯密切合作的人士表示，在苹果产品的开发过程中，他比库克“更引人注目”。威廉姆斯对某些产品的外观和感觉表现出了兴趣，并帮助苹果手表(Apple Watch)从注重时尚的发布转向主要关注健康和健身功能，而这些功能在没有联网iPhone的情况下是可以实现的。

此外，威廉姆斯是负责iPhone 4产品开发团队的一员，据报道，他的贡献“平息了苹果内部对他在设计阶段的贡献能力的怀疑”。一位不愿透露姓名的消息人士在一次热力工程会议上描述了威廉姆斯的知识:“对于一个谈判专家和电子表格员来说，这是令人印象深刻的，这对他来说很自然。”

然而，有些人怀疑威廉姆斯的管理能力是否足以领导苹果的产品设计，并不辜负艾夫的遗产。

知情人士说，威廉姆斯本质上是一名运营高管，他在物流和规划方面的技能让他更像是一个实干家，而不是发明家。“他看到的是我们现在所处的位置，而不是未来几年我们需要达到的位置，”一位前同事说。

苹果选择从内部推广，而不是从外部寻找血液来取代艾维，分析师鲍勃•奥唐纳(Bob O'Donnell)表示，无论如何，这几乎是不可能的。“他们的做法是说，‘让我们重新定位我们对这件事的看法，让其他人来监督几个年轻的设计师，给他们留有余地。’”“现在是新鲜血液的时候了。最近几款iphone看起来非常相似。”

《华尔街日报》的许多消息人士都想知道苹果的未来，以及它的下一个重大产品发明将是什么，以及如果没有艾夫的领导，苹果将如何实现这一目标。合众资本总裁肖恩·斯坦纳德-斯托克顿说:“你可以看着乔尼说:‘他是史蒂夫·乔布斯的灵魂。’”“我只是对他们现在创造未来的能力感到好奇。”