2019年，网红粉丝以及人数规模每天都在大幅增长，职业化、多平台化成趋势。

粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升，在这种双增长模式的加持下，围绕网红产业链获得了强大的动力，网红经济市场规模、变现能力也随之增强。而且，从传统的娱乐领域到美妆，接下来的知识信息分享、美食、财经等垂直领域，网红涉及的范围野越来越广。。。

首先，我们来分析一下目前网红经济的两种表现形式：

一、知识社群型网红 知识变现

随着移动互联网的发展、消费观念升级，以及生态的不断完善，大家体会最明显的就是网上常说的"为知识付费、为价值买单”。一些传统媒体人和内容制造者，比如自媒体大V、知乎大V占据了大家获取知识的侧入口，收获了大量忠实粉丝，当然也包括客观的经济收益。

二、视频流量型网红 流量变现

其实这种也是我们最熟悉的网红类型，短视频的春天始于2016年，在短视频＋社交的泛娱乐化轰炸下，涌现出大批网络红人，资本市场也很关注这些网红，频繁投资。借助资本的力量扩张市场，吸引粉丝关注，再加上网络直播的兴起，很多人一夜暴富，一炮打响成为网络红人，在23%年增长率支持下。2019年预估有6亿人在关注这块，他们的变现能力不容小觑。

关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。——百度百科

2019年，中国KOL经济价值约1000亿元，超过70%的中国互联网时代消费者更愿通过社交媒体直接购买商品。美国真人秀节目或许能通过奢华的生活方式创造出一种娱乐现象。但中国的KOL能创造出令西方同行仰望的商业销售额。从传统零售的“需求－产品－消费”，到网红经济“内容－需求－消费”，现在已经进入了内容为王、流量为王的时代。

而作为网红产业链中的核心角色，MCN（一种多频道网络的产品形态）机构发展速十分迅猛，其带给网红以及企业主的助益也日益明显。对网红而言，MCN机构在专业性内容制作、流量曝光上提供了关键支撑，对想参与网红经济的企业主而言，通过MCN机构从中运作，给企业带来更优秀的商业表现。

从草根红人、段子手、到现在活跃在社交和直播平台的网红，网红经济下半场将会怎样？欢迎大家踊跃互动，各抒己见，大家一起学习下。

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文 | 飞哥

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