苹果公司尽管是在库克的带领下走到巅峰的，但真正让苹果声名鹊起，成为业界标杆的却是乔布斯。因为乔布斯极端重视用户体验，“用户体验至上”一直是其经典箴言。那时的苹果公司，产品虽然同样昂贵，但消费者却愿意买单，因为当时苹果的产品确实让人感受到了它的创新价值。而到了库克时代，创新和用户体验已经不是重点了，利润才是重点。近两年种种事件表明，苹果追求利润已经到了一个无所不用其极的地步。

事件一：iPhoneXs系列通讯基带问题

去年的iPhoneXs系列最大的问题就是信号表现不太好，后来大家才发现是因为苹果把原本高通的基带换成了英特尔的。虽然苹果打着不想被高通垄断、牵着鼻子走的旗号，但其实本质其实是觉得高通的专利费收取的太贵，降低了苹果单个手机的利润。而高通对苹果手机每个手机收取的专利费是多少呢？苹果的COO Jeff Williams曾自曝，每部手机7.5美元。

现在我们知道了，Xs系列信号表现不好，就是因为苹果不愿意付这7.5美元的专利费，认为这样降低了手机的利润。那么，苹果手机的利润又是多少呢？2017年那会苹果的财报就显示，每部iPhone的利润在182美元左右，而2018年的Xs系列的售价比往年的更高，每部手机的利润基本应该是在200美元以上的。

事件二：iPhoneXs系列祖传5W充电器

2018年9月，正当大家感叹于新款iPhoneXs系列高昂的售价时，首批入手的用户愕然发现，iPhoneXsMax这款售价高达1万块钱的手机，明明支持18W的快充，但手机盒子里标配的居然是一个5W的充电器，想要实现快充，还需到商城购买一套售价400元的快充配件。这样的骚操作简直让人大跌眼镜，要知道前段时间红米k20 Pro发布那会，27W的快充配件补20块钱的差价都让用户骂惨了，像苹果这种做法要是放到国产厂商身上，怕是要向老百姓谢罪了。

事件三：官网没完没了的天价配件

在乔布斯时代，苹果官网上只有产品本身标配的配件，可以让你的iPhone的配件损坏后得以补充，除此之外，是没有其他配件卖的。而到了库克时代，官网上的配件开始层出不穷，并且个个都是天价。比如，前面提到的400元的快充配件，把应该标配的东西当成额外配件卖就不说了，下面这几款配件了解一下？1000块的手机壳，800块的ipad支架，400块的手机膜。

这简直是要把手机配件也当艺术品卖的节奏，有网友表示：这个1000的壳我买了是不是还要给它也带个壳？毕竟这是一部手机的钱啊！苹果借助品牌影响力把配件以几十倍的成本价来卖是真的优秀。相比而言，OV这种在处理器上偷偷缩水还做的人尽皆知的，简直就是弟中弟了，别人卖个手机壳顶你好几个处理器了。

最后，我们其实不太看好今年的新iPhone，它真能挽回苹果的颓势吗？恐怕有点悬！今年的新款还是有几个槽点的。一是继续用英特尔的烂基带，明年才用高通的。二是增加电池容量、标配快充这些本来就应该有的也能当卖点吗？三是到今年年底，安卓阵营的旗舰机，将出现搭载屏下摄像头的真全面屏，支持5G的芯片，再加上更高功率的快充，新iPhone的优势在哪？继续吃iOS系统老本？难道真能吃一辈子吗？况且华为的鸿蒙系统也快来了。