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目录：
- Part1 盘点篇 —— 618购物节盘点
- Part2 “剁手族”篇 —— 618购物人群分析
- Part3“卖家大佬”篇 —— 618电商平台广告投放分析
报告摘要：
电商十年大爆发，超过墨西哥全年GDP
- 中国电商依托世界最大的用户市场，落地互联网技术，将供应链与物流，营销与购物场景高度整合，对国人的购物生活和 购物方式的进行了颠覆。从双十一诞生的2009年开始，到如今的618，中国电商行业经历了大爆发的十年，网络购物交易 规模逐年攀升，根据艾瑞统计模型核算，2018年交易规模达8万亿，超过墨西哥、山东省全年的GDP。
猫狗狮+拼多多，一样的下沉，不一样的打法
- 只是在线上人口红利殆尽的情况下，中国互联网已然进入深度存量时代。拼多多在低线级城市的发力让各电商平台都注意 到下沉市场拥有的巨大潜力，2019年618购物节，各电商平台根据自身的特点采取了差异化打法，卷起下沉人群的消费需 求。
社交促进消费需求，电商促进供给侧升级
- 社交属性增强了人们对于营销活动和产品的卷入度和参与感，今年618各主要电商平台利用团购、拼购、社区种草、直播 带货等方式，更深刻的呈现了社交+购物的力量。但社交思维打开的不仅是营销新方向，还打开了供给侧升级新思路，阿 里、京东和苏宁等都以经营平台为中心，通过优化选品、差异化定制、优化线下触达等方式进行产业链改造，618的成功 不仅是电商的成功，更是整个行业上下游产业的合力成果。
参与态度:热情依旧、八成以上网民、不止一次参与618
- 根据艾瑞i-Click抽样调研数据显示，在444名被试中有八成以上人群参与了今年的618购物节，其中有80%以上不止一次 参与618，超过50%的被试对今年618的参与热情上涨。
花钱姿势:红包管用、剁手豪迈、花费增多
- 在众多的促销方式中，无门槛红包最受青睐，满减、多件打折、限时抢购等活动也较受欢迎。调研显示，今年超过一半的 购物者的剁手姿态比去年更豪迈，有约6成的购物者花费金额在801-3000元以上。
历年热情回顾:618流量分析
PC端近三年初现疲劳，移动端三年稳步增长
- 从中国电商购物节拉开大幕的2009年开始，PC端的网购人群逐渐上涨，行业渗透率攀升，中国电商通过成熟的服务、大 规模的营销已经逐渐成功改变网民的购物习惯，但是从2017年开始，PC端用户渗透率达到饱和，之后不断下降。而移动 端的用户渗透率和用户规模都呈现稳步增长，电商巨头对移动购物用户体验不断优化，手机支付、竖屏浏览习惯培养都是 手机端所独有，另外游戏营销、短视频营销等活动也更专注于手机端用户。
PC端用户数波动大、渗透率更高，移动端更稳定
- 从618期间日流量数据来看，PC端电商渗透率更高，但是用户规模小于移动端。PC端的用户规模在各自然周呈现一致规律， 即周末人数骤减。移动端购物更加便捷，不受时间、空间条件约束，因此较少受周末节假日影响。618当日，两端的行业 渗透率均达到最高。
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报告内容：
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（报告来源：艾瑞咨询）
