沧海横流，方显英雄本色。在新国标之下，行业进入有序竞争格局，面对国内高涨的消费势能，“新国货”电动车瞬间崛起，行业品牌面临前所未有的发展良机。

2015年，小米扛起了“新国货”的大旗，同期，一大批国货开始散发耀眼的光芒：回力、李宁、百雀羚、老干妈、永久……直至现在的大IP故宫，其口红一货难求。打开各大社交平台，不少时尚KOL都已经开始为中国本土产品代言，“新国货”已然兴起，引领各行业品牌进入“国货”掘金时代。

“新国货”潮流：品质、创新、体验

阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与“新国货”相关的关键字累计搜索量超过126亿次。今年天猫618成交破亿品牌中，国货占了六成，背后，来自三至六线城市消费者的贡献不容小视。抖音数据显示，截至今年4月，国货品牌内容量增长807%，传播量同比增长188%。

国产品牌的崛起，背后是中国中产阶级的崛起与消费升级，代表着消费者对中国制造转向中国“质” 造认知的转变。调查数据显示，87.4% 的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电，而在18岁到29岁的消费群体中，这一数据高达90.7%。不仅如此，中国民族品牌亦被海外消费者青睐。“新国货崛起”“啥国货值得买”“逆代购”等字眼频繁出现，也印证了“新国货” 越来越被全球广大消费者信任和期待。

《2019“新国货”消费趋势报告》数据报告

不难发现，当下年轻群体对于产品的选择，不再盲目追求国外大牌，而是将注意力集中到中国的自主品牌产品。以华为、小米、等国内优秀企业为代表的一批，更是将国有品牌推向新高度。个中原因，与国内企业越来越重视产品品质和用户体验不无关系。此外，毫无疑问，国内企业更加注重自主创新和工匠精神在一定程度上加速了“中国品牌”的诞生，促成了“新国货”的崛起。

“新国货”电动车：行业新竞争态势

如何定义新国货？《2019“新国货”消费趋势报告》认为，“新国货”的核心是“创新驱动、品质为先”，拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康、绿色、智能、文化要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌更受消费者欢迎。

行业公开数据显示，自2015年以来，中国电动车每年产量达3000万辆以上，年产值约1350亿元人民币。在中国市场，2018年电动车社会保有量达3亿辆， 平均4～5个人中就有1人选择骑电动车出行。

电动车拥有完全知识产权，依靠“创新驱动、品质为先”的发展理念，在城市交通愈加拥堵的今天，以绿色低碳出行， 智能化体验而成为全民热衷的短途出行代步工具，重新定义了城市最后五公里的出行方式，堪称“新国货”的代表，成为中国制造业新的经济增长点。

2019年新国标正式落地，结束了长达20年的行业无序竞争，为“新国货”电动车成就东风。在产品规范市场有序的背景下，依靠市场需求驱动的时代已然过去，行业出现新的竞争态势，在国内高涨的消费势能下，更多行业品牌瞄准新的消费场景需求，跟随“新国货”潮流，抢占民族品牌标签。

在高端品牌化的“新国货”趋势下，以爱玛雅迪为首的行业巨头品牌更具竞争看点，这些品牌拥有强大的系统创新能力，希望借助新国标规范产品和市场的行业背景，抓住“新国货”机遇和消费者热情，实现自己再度跃进的野心。

爱玛联名著名插画师豆哥带来全新的梦幻森林系列车型，深研电动车时尚领域，引领行业向社交潮流方向递进。

雅迪首次试水娱乐营销，开展综艺式发布会，一夜之间把高端锂电重磅型新品打造成全民种草产品，搭载范迪塞尔重量级代言，引申品牌向高端“国货”发展。

新日相继与京东天猫实现合作，开启用互联网大数据反推定制产品的新模式，打破产业壁垒，推出两款联名研发的跨界新品X1与R3，备受消费者欢迎。

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“新国货”电动车崛起，行业品牌面临前所未有的发展良机，而让自身品牌文化不断向当代青年文化靠近，不断赢得新一代消费群体的认同，培养多个围绕着品牌的消费群体，这是品牌提前卡位未来市场的关键所在。而在以技术实现竞争壁垒破局的今天，谁拥有强大的研发能力和创新能力，谁就能在新国货崛起的今天，成为电动车行业未来的赢家。

附：2019年电动车排行榜（前十）