在当下的新经济环境中，新旧力量消长更迭，技术推动商业玩法全线变革，年轻消费群蓬勃涌现，商业生态焕然一新。新商业时代，不“转基因”难存活，媒体在新商业模式下，面临着发展的新拐点。

媒体方面，在前几年电视将依然占据主要广告投放媒体地位，互联网进入以科技为驱动的下半场，移动互联网从内容移动化走向了智能生活化，网络视频将走向IP孵化与内容创作的战场，搜索依托大数据进入智能化时代，电商走入新零售时代，不再局限于线上销售，电影的广告规模趋于稳定，户外媒体只有转型才能活！

1

电视

眼下，传统媒体已经进入一个大投入、高竞争、低增长、观众分流、客户分流的时代，内外竞争更加剧烈。CSM数据显示，三年前3季度，频道收视总量萎缩，只有央视小幅增长。20-40岁的主力人群，正在越来越远离电视。未来，年轻人如果真的不看电视了，电视台怎么办？

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2

互联网

互联网行业从来不缺时髦的热词，继O2O、互联网+以及人工智能之后，“下半场”成为近几年互联网行业收官热点。行业已达成共识，互联网正处于转折点，一个时代已经结束，另外一个时代正在到来。

那么，具体而言，如何判断互联网趋势？市场的机会点和突破点到底是什么？

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媒介360认为，未来经济，一切都是新商业创新，新价值创变。纯电商或纯线下，都没有未来。互联网行业，正在从互联网+到+互联网，到未来的不止+互联网。互联网不只是年轻化唯一代名词，互联网要做更多蜕变，走好下半场。

3

移动

从传统到互联网，从PC到移动。移动已经成为每一个现代人必备的要素，2018年整体移动互联网市场规模突破1万亿大关。在三年前，BAT巨头移动端圈地接近尾声，同时，新科技在近几年也得到了飞速发展。

接下来，移动市场又将会有哪些新的商业趋势变革？我们如今的移动行业是否已经做好了新商业变革的准备？在浩瀚行业分类中，角逐新商业市场的下一张船票。

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4

视频

不可否认，互联网内容的爆发式成长极大地抢夺了传统内容受众的注意力。可以说，目前的视频行业之争，已升级为内容王者之争。

在内容为王的互联网时代，无论形势如何变化，IP都是各大平台的“三江之源”，优质IP始终是兵家必争之地。对视频平台而言，优质的IP已经与付费用户的发展直接挂钩，只有将两者有效的联动起来才能产生更大的推动作用，这样在视频网站激烈的竞争中才能获得一定的优势。

但未来内容行业还将呈现哪些发展趋势？如何帮助整个市场推进更加良性的发展轨迹，正确的IP孵化系统，打通各个产业环节中的平台方，集中最优资源，创造新的价值？

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5

电商

近几年，电商行业风云变幻，处于风口浪尖上的电商企业要随时准备好迎接下一个挑战。在这一年，O2O企业变得低调，巨头企业之间的战线联盟愈加牢靠，互联网进入下半场，智能化被视为移动互联后的互联网下一个时代，同时，新零售风潮也席卷而至。传统电商，尤其是传统的B2C面临重大变革。接下来，电商企业应该如何探寻未来的发展空间？

自从马云提出新零售这一概念，就引发了一场电商行业中关于未来零售的大讨论，纯电商的时代已经过去，线上线下融合的新零售时代已来，新零售、新规则、新物种、新势力应该成为接下来电商的主旋律。

线上电商和线下实体店各有优劣，当两者都遭遇到增长瓶颈时，唯有二者融合，创造新的用户体验，才能赢得未来的市场。

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6

户外

大多数传统行业广告主仍然没有足够重视户外媒体导流的重要作用，依旧把户外媒体作为建立知名度的补充性媒体来使用。从碎片化的个体到标签化的群体，从远方的平台到环绕四周的场景，作为最古老媒体之一的户外媒体正在与一切相连接，户外媒体的传播环境、传播路径、传播内容、传播对象，乃至媒体价值评估的数据体量，无一不在变化之中。看清户外媒体当下身在何处之后，我们不得不思考：户外媒体价值将去向何方？

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7

搜索

畅想搜索的未来，前景非常美好，往往与人工智能、机器人相联系，搜索框将消失，它将被更为“无所不在、嵌入式以及具备语境感知能力的”搜索所取代。

不过，现实层面，从市场规模及商业变现层面，行业已经基本饱和。如若在流量拓展上，没有明显的数据提升，搜索引擎只能依靠开发出更多的数据增值工具，进行网络营销营收的扩容。人工智能虽是未来，搜索企业也非常有优势，但至少在变现上，还不能马上立竿见影体现在业务上。那么，具体而言，如何判断搜索趋势？市场的机会点和突破点到底是什么？

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8

程序化购买

如今这个营销为王的时代，无论从移动、视频到场景营销、跨屏整合，数据均是关键所在。程序化购买的出现正在颠覆传统互联网广告的交易模式和受众接触广告的模式。越来越多的广告主试图通过程序化购买方式，在提升品牌知名度、提高曝光量、网站引流、引导注册等方面达到实质性突破。如何判断接下来程序化购买的趋势？市场的机会点和突破点到底是什么？

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9

电影

10

平面

在当今信息爆炸的时代，受众面较小的平面媒体其传播效果有待提高，适应新的信息传播趋势。同时，平面媒体应抱团取暖，整合资源进行平台转移，将自身的专业性与思想性特点和新媒体平台、新技术相结合，拓宽与年轻用户接触面的同时提升用户的体验感。

11

广播

传统媒体近几年一直处于下跌的状态，电视、电台的常规广告资源降幅均收窄。前几年开始，广播电台广告进入调整期，甚至有一些下跌。

依靠其独特的声音媒体特质，使其能通过不同的媒介载体紧跟媒体发展趋势的变化。就像广播媒体，其最大的优势就在于“它是一个会变身的媒体”。

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