文|yoyo

进入 2019 年，移动应用市场中用户之争变得异常激烈，苹果 App Store 作为 App 竞争的主战场，我们见证了一个个爆款 App 的崛起，同时也存在大量或因运营不利、或因违反苹果相关政策而覆灭的悲剧。

App Store 在过去半年都发生了什么？七麦数据此次重磅推出《2019 上半年 App Store 大数据盘点》，为各位详细解读这半年来苹果动向。（注：以下数据皆为中国区数据）

整体概况

新增/下架：下架 App 数量环比增长 45%

自 2019 年 1 月 1 日 - 2019 年 6 月 30 日期间，App Store 共计新增产品 197510 款，下架产品 449033 款。

较去年同期，新增数量有所减少，环比下降了 5.39%；相反，下架产品数量有所增多，环比增长 45.58%。

从产品分类来看，无论是新增还是下架，游戏和商务类 App 是数量最多的两大类。游戏以 23357 款拿下新增 App 分类 Top1，其次是商务、工具、生活、教育、购物类 App 数量较多，是 2019 年上半年新增 App 分类 Top6。

下架产品中，游戏类 App 是重灾区，近半年来下架产品超 7w，数量远超其他类型产品；其次是商务、生活、教育类产品数量均在 4w 以上；工具、娱乐类 App 较前几类产品数量有所减少，共同组成下架 App 分类 Top6。

通过调取这 6 类 App 在 App Store 的总量基数，我们发现娱乐类 App 的下架率最高，为31.95%，其次是游戏类 App，下架率为 30.3%；生活类 App 下架率与游戏基本持平，商务、工具、教育下架率在 26% 左右。由此看来，苹果对 App Store 的所有类型的 App 一视同仁，并没有刻意针对某类型产品。

App Store 审核周期：持续走低

2019 年上半年，App Store 平均审核时长 27.98h，工作日平均审核时长 24.95h。其中 2 月里，受苹果放假等因素影响，审核时长明显高于其他几个月。自 3 月以来，App Store 审核时长逐月降低，至今年 6 月平均审核时长低至 19.63h，工作日平均审核仅为 17.65h。

被拒条款 Top6：条款 2.3 数量最多，超 3 成

近半年来，App Store 被拒原因最多的为条款2.3（准确的元数据），占比 37.84%，其次条款 2.1（App 完成度）也不在少数，是被拒的第二大原因，占比 27.42%。其次是条款3.1.1（App 内购）、2.5（软件要求）、5.1.1（数据收集和存储）、4.3（重复 App）。

自 6 月初苹果审核指南更新，对 App 提出更多新的要求，开发者需多多关注相关信息，提交 App 之前需格外注意条款 2.3，确保 App 的描述、屏幕快照和预览等相关信息的正确性，以防被拒。

过审标题：集中在 5 字符以内，“平台”词频最高

通过对近半年来过审 App 标题的统计，我们发现主标题多集中在 1-5 字符区间内；而副标题相对较长，字符数集中在 6-10 之间。

App 名称中出现较多的关键词是“平台”，据统计该词共计出现 7656 次，在 2 字符的关键词中占比最高，为 12.25%。其次关键词“游戏”、“管理”、“智慧”等词也是 App 名称中出现频次较高的。

关键词优化达标率：逐月上升，6 月回落

2019 年前半年总体平均达标率为 92.44%。单月平均最高在 5 月达到 94.29%；1 月最低，但达标率保持在 90% 以上，前 5 个月呈现稳步上升态势，6 月稍有回落。

2019 前半年 App Store 大事回顾

1 月

【苹果组织架构调整】1 月 18 日，苹果官宣，从 2019 年 2 月 12 日开始，有苹果开发者计划成员资格的开发团队，Apple Developer和 App Store Connect 中的职能团队，将会统一整合成一个团队和一组职能。

2 月

【iOS12 占有率破 80%】2 月 22 日，苹果公布， iOS12 安装占有率突破 80%。

【首次大清榜】2 月 22 日，App Store 中国区包括“美团外卖”、“携程旅行”、“Facebook”等众多知名 App 遭到清榜，国外诸多大厂包括苹果自身都未能幸免。

【优惠订阅】2 月 23 日，苹果官宣推出新优惠订阅“推广促销价”，开发者可以根据用户使用 App 的频率和不同用户的需求，针对性的设置提供优惠促销，实现 App 营销的最大化。

【系统适配】2 月 27 日，苹果官方宣布从 2019 年 3 月开始，iPhone 的所有新应用和应用更新都需要使用 iOS 12 SDK 构建并支持 iPhone XS Max。

3 月

【苹果发布会】3 月 12 日，苹果公布于 3 月 25 日（北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点）举行发布会，主题是“It's show time”。

【ASM新增国家】3 月 27 日，苹果宣布苹果竞价广告（ASM）开放 46 个新的国家与地区。

4 月

【新功能】4 月 19 日，App Store 中国区部分关键词检索结果下出现"专题"、"开发者"联想检索项，此项功能针对有开发者名片，或进入相关专题的 App 来说可谓是新流量入口。

5 月

【专题权重降低】5 月 16 日，App Store 针对关键词搜索结果中专题位置展示进行大规模调整，大部门关键词搜索结果下的专题展示位置均有所下降。

6 月

【搜索结果】6 月 2 号，App Store关键词覆盖、搜索结果排名及榜单更新均出现不同程度异常，波动持续近 2 周。

【WWDC2019】6 月 4 日，苹果 WWDC2019 开发者大会于美国当地时间 6 月 3 日上午 10 点顺利举行。

【审核指南更新】WWDC2019 期间，审核指南迎来重大更新，强制要求所有涉及新增相关条例的 App 在 2019 年 9 月 3 日前完成修改。

【新要求】WWDC2019 期间，苹果对开发者提出三项新要求，必要在 2020 年 4 月前需全部适配：App 启动画面必须使用 Launch Storyboards 处理、通过特定 API 解决屏幕适配及 iPad 分屏多任务处理。

【新系统】6 月 18 日，苹果发布了 iOS 13 和 iPadOS 等多个系统的开发者预览版更新，这距离第一个测试版发布在 2 周前。

【关键词落榜】6 月 20 号，App Store 关键词落榜现象较为严重，高热度关键词（搜索指数 ≥5000 关键词）在产品中或多或少出现落榜现象。