36氪获悉，7月8日，优酷启用全新品牌标识系统，据优酷视觉设计负责人亦典介绍，此次品牌焕新的核心关键词为“突破、前行、胜利”。全新LOGO去除了外围的“圆圈”设计，保留中间的播放按钮，并使其以更为自由、进取的姿态呈现于大写“YOUKU”右侧，象征优酷破“圈”前行，以更简洁、开放的形象，面向未来、拥抱未来、创造未来。

网友热评：

· 优酷走出舒适圈。

· 这世界很苦。

浙氪点评：

三个月前，优酷更换掉使用超过三年的经典LOGO，四个月后，这一LOGO再度进化。

从“有圈”到“破圈”，优酷LOGO频繁更新的背后是其于在线视频行业内的奋起直追及阿里大文娱产业变革的加速。

长期以来，优酷始终在“优爱腾”的竞争中处于落后地位。互联网商业服务商QuestMobile数据显示，截至今年三月，爱奇艺APP月活跃用户数达到5.38亿人，继续领跑在线视频市场；腾讯视频APP则以5.33亿人的月活紧随其后，而优酷仍处落后地位（月活4.22亿）。

除此之外，第二、第三梯队也在试图冲破格局，芒果TV率先实现盈利，B站上市进一步打开市场，今日头条、西瓜视频等新入局者在尝试走在线视频路线。

优酷若要稳住目前的地位，只能求变。自2018年以来，优酷变革动作频频。高管团队变更、强势拿下《绿皮书》、《流浪地球》等头部项目，公司经营情况在今年5月似乎有了转变。

5月28日，阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱轮值总裁兼优酷总裁樊路远在一封给大文娱全体员工的内部信中透露，得益于《街舞2》，优酷日活跃用户数在上周创下新高，是去年俄罗斯世界杯以来的最高纪录。

而其在《长安十二时辰》热播的当下宣布二度更换LOGO，也似乎有继续破局的意味。

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