近日，B站正式宣布上线“互动视频”功能，这也就意味着，B站是爱奇艺和腾讯视频之后，国内又一个进军交互式视频的平台。整个行业来看，这也是长视频平台与短视频平台竞争的重要砝码，向短视频平台“夺回”用户的重要筹码。

不同于常规视频，互动视频是一种观众通过选项互动，主动参与剧情走向的视频形式。根据B站对于活动视频的介绍可知，UP主（也就是视频制作者）可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。这也就意味着，视频不在是单向的向用户传输视频，而是可以与用户有沟通有交流，甚至可以改变整个视频的走向，以及视频的结局。

而早于B站之前，腾讯和爱奇艺对互动视频已经进行了探索。腾讯视频借助在游戏领域积累的优势，于第一季度上线了《隐形守护者》，爱奇艺则紧跟上线了与灵河文化共同出品的互动剧《他的微笑》。关于互动视频，相关人士表示，如果太注重用户互动，则最终呈现出来更像是游戏，而太注重剧情，用户无法多层次互动，最终展现出来的视频与传统递进式视频无异。

当然，对于互动视频，全球范围内尚未形成成熟规则，而是一个探索的阶段。但不可否认这种互动形式，符合多数用户需求，这也是娱乐消费个性化、定制化时代到来之时，视频领域给出的献礼。2018年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民通过手机接入互联网的比例达98.3%，拍摄量是普通剧的5倍。用户习惯于使用移动终端观看视频，同时对于弹幕，社区问答等交互形式异常喜爱。

当然，对于视频平台而言，多一个路数也是多一个出路。近年来，短视频平台对于长视频的发展影响较深，不断蚕食着长视频用户。数据显示，从2017年4月,到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时。如此便意味着，用户使用长视频的时间被压缩。对于长视频而言，寻找新的模式，拉回用户的实现迫切重要，而互动视频无疑是一个不错的方向。

整体而言，互动视频是长视频新模式探索的一种尝试，这种定制化的交互方式，符合年轻群体个性化需求。至于具体成果，还需要该种形式成熟之后再做评判。