传统医药零售行业的窘境：

在普通零售业经历各种先进模式变革时，药品销售场景却常年囿于医院又或是一间几十平米的药房中。相比于普通零售，医药零售对互联网“敏感度”低，受政策管控，又对供应链、物流、品控高度依赖，因此，医药搭上的总是电商 B2C、O2O、智能零售的“末班车”。

医药电商市场逐渐放开：

医药是特殊行业，但由于对于人们防病治病的药品直接关系到人们的生命安全，保证药品质量、安全有效和合理使用一直受到严格监管，被政策管控。随着人们对健康生活的不断追求，医药行业作为大健康领域的核心而成为时代新热点，利好政策密集出台，推进了医药电商的有序发展。

2018 年，ABC 三证审核相继取消，医药电商门槛进一步降低，国家逐渐放开医药市场，逐步允许通过互联网平台销售医药，也使得医药销售场景升级，鼓励线上提供网订店取服务，同时也产生一些优秀的医药新零售企业，为消费者带来更多优质服务。

医药电商的宏观市场规模：

我国医药电商起步晚，但市场空间很大，随着医药分开的逐步实施、处方外流、未来网售处方药的解禁，以及“互联网+”的一系列政策、技术、平台、服务的不断的发展，“互联网+”模式的不断创新，这些都将为医药电商创造新的增长点。

美国早在 1998 年医药电商渗透率高于 10%，目前药品网购的渗透率已经达到 33.3%，我国的药品网购渗透率仍旧低于 10%，我国药品网购渗透率依然有很大的增长空间。

近几年随着“医药分开”政策的执行，经历十年左右的发展，到 2018 年我国的医药电商 B2C 市场规

模达到 700 亿元，而医药 O2O 市场仅经历一年时间的发展就达到 40 亿的规模，并保持每月 15%的增速。

中国医药电商市场销售规模逐年壮大。2012 年中国医药电商市场销售规模仅仅为 133 亿元。2015 年中国医药电商市场销售规模接近 600 亿元，同比增长 51.7%。截止至 2017 年中国医药电商市场销售规模增长突破1000亿元。2018年中国医药电商市场销售规模超1600亿元，达到了1610亿元，同比增长32.9%。按照这个速度，保守估计，2019 年中国医药电商市场销售规模将达 2000 亿。