“体育拥有改变世界的力量，它能够激发灵感，有着无可替代的团聚人群的力量，它以年轻人理解的语言和年轻人交流，它在绝望之处创造着希望”。前南非总统曼德拉曾如是说。

在爱奇艺这个会员规模突破1亿的大平台中，爱奇艺体育的用户有哪些特点？爱奇艺体育又将如何为品牌赋能？又会引出怎样的内容变革？……带着这些问题，我们前往上海，希望在爱奇艺体育资源推介会上找到答案。

体育是当前媒体市场难得的选择

当下，随着媒介碎片化，去中心化不断深入，用户的注意力越发分散，品牌要想获得消费者的注意力相比以前更加困难。在新的消费趋势下，新的营销方式正在替代传统的营销。

“体育是当前媒体市场难得的选择！” 中国传媒大学广告学院教授何海明指出，消费人群稳定、容易引发情感共鸣、靠近消费场景，体育的这几大特质使得品牌乐于将其作为广告投放的优质选择。

他表示，中国传媒大学通过深度访谈了20家正在做体育营销的广告主发现，行业中的领导品牌是非常认可体育营销的，并将体育作为长期的坚持品牌投资。而其中大IP、大媒体、大销售、深卷入是影响品牌广告投放决策的四大要素。

爱奇艺体育“双极驱动”能给品牌带来什么？

面对品牌主体育营销的市场需求，与营销模式的迭代，爱奇艺体育启动了“双极驱动”策略。

“我们认为泛体育用户大众化的情况下，极致的平台+极致的内容才能双极驱动，这是未来体育核心的价值点。”爱奇艺体育商业化副总裁王朝华在推介会上如是说。

他指出，国内体育用户的娱乐属性更强，爱奇艺体育选择爱奇艺这样一个中国领先的创新型在线娱乐服务提供商平台上深耕全球最优秀的体育内容，帮助品牌在体育赛事和体育传播高度、广度上让品牌赛事的投放更具有价值点。如今，爱奇艺的会员规模已经突破1亿，每个月独立设备数6亿，日均使用时长3.5小时，用户的会员习惯也已经养成。爱奇艺用户更有传播力，活跃度更高，特别是在一线到五线城市拥有多层级的覆盖。这都为爱奇艺体育吸引更多的泛体育用户奠定了夯实的基础。

同时，爱奇艺体育也带来了多元化的海量体育内容来满足泛体育用户的需求。爱奇艺对各种品类的体育内容都有涉猎，目前已经拥有西甲、欧洲国家联赛、2020欧洲杯、澳网、温网、上海大师赛、中网、高尔夫美巡赛、汇丰冠军赛等在全球颇具影响力，并且受众广泛的超级体育IP，同时吸纳了世界顶级综合格斗赛事Bellator、HHI世界街舞锦标赛中国赛、极限赛事X-Games China等大量国际潮流运动IP。

在更具有竞争力的矩阵条件下，爱奇艺体育还为品牌客户量身定制不一样的营销模型，通过这种方式来做用户的分层，满足品牌个性化的需求，深度挖掘品牌在体育市场里的价值。

此外，爱奇艺体育也将最新的AI算法等技术融入其中，通过用户的兴趣爱好、观看时间、习惯等特征，为其分发他们更喜欢的内容和社交话题，从而帮助品牌实现更广泛的触达用户，最大化的拓展泛体育用户边界，这其实给品牌在新时期的体育营销提供了极大的想象空间。

最后，王朝华强调，爱奇艺体育在全新的"双极驱动"营销策略下，以赛事营销、内容营销、互动营销和定制营销四维一体的广告产品，满足品牌广告主全场景的推广需求，定义体育营销新玩法，为品牌提供泛体育营销传播方案。对于广告主而言，依托这样的生态矩阵，品牌也将拥有更多元化的场景，实现内容、用户与品牌的有效连接，开启体育营销新篇章。