“情怀”这个词可以说已经被用烂了，锤子手机，《大圣归来》，诺基亚。。。。。。很多品牌都想向消费者兜售情怀，给自己的产品增加一点“情怀价”。但是卖情怀从来都不是一件容易的事，特别是对于青年消费群体来说更是如此。

这群自小就享受着信息透明、消费升级的独生子女们眼光的毒辣一直是困扰着品牌们的难题，那么到底用什么样的姿势才能把情怀兜售给这群消费者呢？

一、用户体验为王——诺基亚新品回归

诺基亚作为85、90后接触的第一个爆款手机，绝对有着无可估量的情怀价值。但是诺记前几年的表现并不尽如人意，破产、被收购，说是命运多舛也不为过。但是1月8日诺基亚的新品手机已经发布当天就受到了超过5万条转发，破3万微博评论，并且刷爆朋友圈，可见这块金字招牌的分量有多重。

后来诺基亚之所以能引起这么大的波澜，除了本身的话题性之外，最重要的爆点就是诺基亚终于使用安卓系统了，也可以说，诺基亚终于抛弃了原来的“个性”，开始真正地重新为了用户的体验而去设计了一款新手机，虽然亮点不多，但已经是诺基亚的一大步。

二、选对题材，给出诚意——《魔兽》电影

如果诺基亚是中国用户的第一台智能机，那么魔兽就曾是中国玩家的第一个网游大作。三年前上映的《魔兽》电影，虽然总体在口碑上没有收到足够多的好评，但是票房还是赚的盆满钵满的。

为什么这样一部评价并不出众的电影能在中国取得如此好的成绩呢？原因不外乎两个，1.选对了题材：中国玩家对魔兽游戏的情怀深厚；2.给出了诚意：满屏的特效+吴彦祖，不懂游戏也能看个热闹

三、童年合辑，收藏也划算——任天堂：迷你红白机

三年前，任天堂时隔31年后宣布将推出一款内置 30 款经典游戏，并可以通过 HDMI 线和电视连接的迷你版 NES，也就是我们俗称的红白机。在开售当天全线售罄。这样的情况在借来的一周继续蔓延，玩具反斗城、百思买、沃尔玛等各大零售点相继失陷，以至于 GameStop，这家世界上最大的游戏零售商在一段时间里客服电话都变成了：“您好，这里是已经没有迷你版 NES 存货的 GameStop，有什么可以帮你？”

四、传统+艺术——百事“大圣归来”广告

六小龄童作为一代人的回忆，在消费者的心中的情怀价也是无可估量的。而百事曾巧妙地利用了猴年的契机，一部半人物传记般的广告看的无数人热泪盈眶。

传统+艺术加工是兜售情怀利器之一，特别是90/95后正式对中国的传统艺术重新重视起来的一代。

结语：向日益刁钻的消费者们兜售情怀从来都不会变成一件简单的事，不管有多少套路，但是最后讲究的还是情感连接点的现实升级，如果你的情怀只是一句空话，就算你包装的再好，消费者要的也会是情怀+价值，而不是你的空话。