来源：财经要参

一

三十年河东，三十年河西！

没有人能永远站在时代的顶峰！

今天，据多家媒体报道称，三星将要在9月关闭惠州手机工厂，这是其在华的最后一家手机工厂；目前，三星惠州工厂官方正在帮助员工寻找新的工作岗位。

说起惠州三星工厂，很多人估计不会陌生。这家工厂创办于1993年，此后一直是三星在中国的主要生产基地。这家开办了27年的手机工厂的最终关闭，就像三星败退中国的一个苍凉手势。

近年来，三星手机在华的销售业绩，几乎是一个高台跳水的轨迹。2018年，三星手机在中国市场的占有率仅为0.8%。而5年前的2013年，三星手机在中国市场占有率却是20%，短短5年时间急剧缩水了9成！
其实，不仅在中国，整个三星的业绩近年来都很低落。根据三星最近发布的今年第二季度业绩展望，第二季营业利润预计将同比下降约56%，比腰斩还严重。
更让三星郁闷的是：近日，日本还限制对韩国出口用于芯片及智能手机的高科技原材料，这一矛头无疑是冲着三星去的，更是让三星业绩雪上加霜。

当然，瘦死骆驼比马大，三星也有三星的优势。三星有着完整的硬件产业链，可以说是世界上唯一能够独立生产手机的企业。尤其是在5G技术方面，三星也有自己的5G芯片。

但即使是这些优势，也不能掩盖三星在中国经营的失败。它那业绩下滑、利润暴跌、一路滑落的轨迹，让全世界目瞪口呆、扼腕叹息！

马化腾说过：“巨人稍微没跟上形势，就可能倒下。巨人倒下时，体温还是暖的。”对于三星这个巨人来说，唯有一场极具勇气与智慧的变革，才能捍卫住自己在中国市场的荣誉!

二

三星，无疑是一家伟大的企业。

三星最早活跃于家电制造业，随后超前布局，强势掌握了内存、处理器、显像管、液晶面板等核心技术，撑起了韩国GDP的五分之一。在韩国，有句话流传颇广：韩国人的一生无法避免三件事，死亡、税收和三星。

在中国，三星手机一度极为辉煌，很长一段时间，令国产品牌望尘莫及，成为中国最大手机品牌商。

然而，市场的变化，瞬息间风起云涌。6年不到的时间，三星手机在中国已经迎来了全面的衰落，可谓内忧外患、祸不单行。

1、从产品质量看：三星手机市占率的急剧下滑，源于三星品牌形象的崩塌。当年三星手机故障频发，却唯独不召回中国市场上的产品，更是让三星在中国消费者心中的形象一落千丈。

三星不像苹果那样有着乔布斯不断创新这一名气的加持，不像华为那样死磕信号流畅和拍照，也不像两年前的小米那样死磕全面屏，总的看，创新稍嫌乏力，没有拿出令人尖叫的爆品。

爆品没有就算了，可是“爆炸的产品”，三星却一个接一个。三星手机Note 7 爆炸事件，可以说是三星由盛转衰的一个标志性事件，让消费者敬而远之。

爆了一个品类，话说三星应该痛定思痛，严加整改吧？没有！前段时间又有媒体爆料，使用三星Galaxy S10 5G的一个用户，买了才6天，手机又爆了，把他吓得魂飞魄散。

如果说在需求远远大于供给的粗放增长时期，三星这种问题还可能被忽略。但是，随着全球智能终端增长到顶，整个市场已经从拼增量进入了拼存量，三星这种爆炸，卡顿、价格贵的消费体验，日益成为压倒骆驼的最后一根稻草。

2、从市场营销看，三星接不了中国的地气，不能及时了解中国市场的需求变化，抓不住中国消费者的痛点，走不进消费者的心坎上。

照理说，质量有欠缺，营销来补分。但是三星在中国的本土化营销战略，做的也不够好。

作为一家韩国企业，三星不太了解中国消费者的需求变化，无论是管理架构，还是决策流程，都没有办法快速适应国内手机市场的变化。

比如，小米主打性价比，三星可能就看不上。毕竟三星是靠技术起家，它就觉得自己的产品可以卖那么贵。结果就是，小米销量很快超越三星，并远远把它甩在后面。

再如，三星最初的很多产品都是定位在高端市场。然而，当国内很多厂商都开始使用金属外壳时，三星旗舰机型还在坚持使用塑料外壳，价格还比金属外壳的国产机贵得多，这就显得店大欺主。

三星不接了中国地气的最主要原因，或是因为三星的排外文化：哪怕是在三星中国区，只要是总监级别以上，基本上都由韩国人来担任，而不是让懂市场、懂产品的中国人来做。

孤傲固执、不信任中国员工，最终结果，是不能更好理解中国消费者心理，让三星的问题进一步扩大。

3、从竞争对手看：如果说产品质量和营销能力，是三星败退中国的内因；那么中国本土品牌的强势崛起，更是严重挤压了三星的发展空间。

原来，三星的最大对手只有苹果，在中国市场的中国对手几乎没有！然而如今，中国本土手机企业迅速崛起，在高端市场上有华为，中端市场上有VIVO，在亲民市场上有小米，这让三星的劣势越发显现。

要知道，国产品牌的崛起，从来都是不可忽视的力量。特别是“萨德”入韩事件后，三星更是逐步败退中国市场，中国品牌却在快速崛起，原有三星的市场份额迅速被中国企业抢占。

商业竞争就是这么的残酷！在中国市场，三星原本是占尽先机、所向披靡的，然而，这只极速奔跑的兔子，仅仅打了一个盹，就被竞争者远远甩到了后面，在中国市场上近乎销声匿迹！

这一场场风暴的到来，就像彼得伯恩斯坦在《风险》中说那样：企业兴盛或衰败，股市繁荣或崩溃、战争与经济萧条，一切都周而复始，但它们似乎总是在人们措手不及的时候来临。

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