近期华为荣耀宣布将于7月15日举办荣耀新品发布会，市场普遍预测很可能将推出电视产品，华为曾明显表示只做行业的赋能者，不做行业的搅局者，对于近期将要推出新品的华为来说，为什么要进入这样一个被市场认为是夕阳的市场，这背后的玄机到底是什么呢？笔者认为智能电视有望成为未来物联网时代智能交互中心是这个行业重新焕发生机的奥妙所在。

一、华为智能电视渐行渐近 电视面板创新势不可挡

根据国家质量认证中心网站显示，型号为OSCA-550（或为55英寸）的液晶电视产品已于5月29日获得认证，申请人为华为技术有限公司，生产厂为合肥京东方视讯科技有限公司。

根据负责华为终端的负责人在6月27日MWC19会议期间，对华为终端的战略布局的表述：华为终端将实施1+8+N全场景战略，“1个太阳”指的是手机，“8个行星”指的是平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC八大业务，而“N个卫星”指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。其中，8个行星中就包括TV这个业务，十分明确地表明电视已成为华为8个品类中重要的一环。

由于华为目前已成为整个市场观察电子板块的风向标，它的一举一动都对产业具有深远的影响。例如对于下游的面板企业而言，如果它介入电视产业的话，更是历史性机会，电视产业也将从“缺芯少屏”状态，在华为海思、京东方这些核心电子元器件厂商的支持下，开启显示屏走向世界第一方队的历史性转变。

显示屏领域LCD依然是主流产品，京东方在2018年显示屏的出货量全球第一，五大主流显示屏市占率均位居全球第一。

就以华为申请的55英寸液晶电视产品为例，由于LCD面板技术不断升级，目前全球LCD高世线已由G8.5/8.6进步到G10.5/11，产线世代线超高，成本优势越明显。55寸LCD面板价格，从2015 年250-350 美元下降到2018 年12月150美元左右。这些电子元器件的价格下降将有利地促进下游产业的发展，例如大屏幕的55寸处于市场最为热卖状态。

根据2016年双十一的电视采视数量，55尺寸以上屏占总量的46%，说明消费者对于大屏的需求越来越旺盛。如果华为电视能够顺利量产，将会极大地带动国产显示屏产业的发展，同时也将积极促进智能电视产业的发展。

由于大尺寸显示屏方面，京东方也在为下一代显示屏技术积极进行技术储备，例如京东方在下一代显示屏技术OLED领域已打破国外垄断，目前京东方大力布局OLED产业。

二、智能电视休闲娱乐“第三大屏” 家庭人工智能控制中心

华为明确表现，华为电视将作为产业的赋能者，而不是搅局者，市场普遍预计在5G 技术+4k/8k 高清视频产业政策扶持，“大屏时代”或将重新开启，尤其是家庭娱乐方面。

对于休闲娱乐而言，由于面板的尺寸不断扩大而且价格不断下降，作为以大屏为代表的智能电视很有可能重新占领客厅。

家庭大屏是影院、移动设备之外的第三张休闲屏，行业呈现爆发式增长，智能电视激活数增长迅速。

从2016年到2018年的数据来看，智能电视覆盖规模从2016年的1.34亿增长到2018年的2.51亿，智能电视激活规模从2016年的0.78亿上升到2018年的1.86亿。

智能电视的渗透率在不断地提升，从2013年的8%提升到2018年的36%，与此同时，传统电视的渗透率从2013年的92%下降到64%。

随着AI技术在家庭大屏幕端的应用开发是智能电视重新焕发生机的关键所在，因为语音控制人工智能等功能将极有可能成为未来智能电视的基础功能，用户可通过语音控制操纵、智能唤醒，甚至摆脱遥控器和大屏内容的本身，使大屏成为家庭人工智能的中心，通过家庭大屏幕操纵其他智能家电设备。

由于电视是家庭中具有最大屏幕的设备，可以展现出相当多的内容，随着5G落地、人工智能植入、物联网的推出、大数据的成熟以及智能家居设备的普及，这些要素都将加速构建家庭互联网，大大加快智能电视大屏继续挤压传统电视，给智能电视产业带来巨大的发展空间。

总之，随着5G牌照落地，5G作为推动消费升级的核心技术，在它的催化下智能电视将会在家庭互联网中发挥核心作用，它所催化出的巨大市场，值得投资者积极关注，长期跟踪。在5G时代引入初期可关注智能电视带动面板行业所带来的投资机会。

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