曾经的游戏少年,现在身价已超千万

"

2018年,电竞首次进入亚运会的表演项目,中国队夺得两金一银的好成绩;在2019年全球电竞大会上,来自世界各地的电竞行业大咖纷纷表示:电子竞技已经超越足球和篮球,成为世界第一大运动。

电竞:未来全球第一运动

据艾瑞咨询发布的《2019中国电子竞技行业研究报告》,2018年中国电竞整体市场规模为940.5亿元,预计2020年超过1350亿元。2019年,中国电竞的用户总量、产业规模都创造新高。另外,据普华永道发布的《2018年体育行业调查报告》显示,2018年全球电竞行业的收入为8.05亿美元,预计到2022年达到15.8亿美元,复合年均增长率为18.4%。从收入增长潜力来看,电子竞技已经无可争议地成为全球第一大运动。经过二十年的摸索和积累,电竞产业发展已迈入全新阶段。

美国圣约翰大学Hedlund教授问卷调查了1494名美国大学生,发现在传统竞技体育十分发达、触达率非常高的美国校园中,电竞的关注度和参与度正在快速接近传统体育项目。如果从两者的成长空间来看,包括NBA在内的传统体育目前已到了一个相对稳定的阶段,在世界范围内观看人数达到相对饱和的峰值,很难再取得突破性的进展。目前传统体育正在积极向互联网靠拢,而在这方面电竞有天然的优势,从整体增长前景看一定会超越传统体育。在英国,高校电竞队的数量已经超过了足球俱乐部的数量。

2018年雅加达亚运会首次有六项电子竞技运动作为表演项目,电竞表演项目有5亿次的播放量,而国内所有视频网站加起来,亚运会正式项目的观看量也只是5.15亿次,这说明中国观众对于整体电竞的关注度,已经和传统体育竞技不相上下了。


电竞的商业化

电竞衍生于游戏,但已成长为完全不同于游戏的崭新领域。2018年中国电竞市场收入834亿元,而2010年仅为44亿元,8年增长超18倍。2018年中国电竞用户规模达到4.3亿人,同比增长17.5%。电竞覆盖人群接近5亿人,用户仍有巨大的增长空间。中国已经是全球电竞用户最多的市场。

完美世界创始人兼董事长池宇峰博士说,自己既是电竞爱好者,也是篮球粉丝,发现这两者有非常多的可比性。从商业模型也就是盈利方式来看,两者之间是高度相似的。

NBA有很成熟的商业模式,但篮球本身只是一个简单的体育用品,而基于电竞的产品则非常复杂,会带来更多的可能,催生更多经济效益。比如说,NBA比赛门票是一个重要的收入来源,电竞也一样。还比如,NBA最大的收入来源是电视转播,转播权是很贵的,电竞的直转播目前还没有成为主流的收入来源,但趋势已经是明确的;再比如,选手和战队经纪方面,去年NBA最赚钱球员詹姆斯8000多万美元/年;在5月份公布的一份电竞选手身价排行榜中,国内“电竞一哥”Uzi的身价超过5000万元,夺得S8英雄联盟全球总决赛冠军的iG战队成员The Shy和Rookie也都身价数千万元,和国内早期平均不到3000元的月薪相比,如今顶级职业选手的职业化和商业化开发都已经快速上路了。

我们今天看NBA明星收入很高,光环很闪耀,其实80年代以前球员打比赛跟普通人上班没什么两样,是NBA发现了球星形象的隐形价值,经过几十年的包装运营,才使球星成为提升比赛关注度和市场行情的推动器。电竞职业选手出现不到10年,未来选手、战队的商业价值变现会成为很重要的行业收入来源;最后一个就是周边,由形象授权而带来的产品销售收入,带有NBALOGO的衬衫、帽子、鞋都会卖得很好;而游戏同样可复制此模式,所以这两个行业在商业模型上是非常具有可比性的。


科技赋能电竞

从技术层面讲,5G将成为下个十年改变各个产业的最大的技术驱动力,对于游戏和电竞不仅是解决令人烦恼的延迟和卡顿,更让用户彻底摆脱硬件限制,再配合越来越成熟的虚拟现实技术,未来电竞赛事和赛事直播都将提供颠覆式的体验。比如说,未来玩家可用自定义的视角来观看比赛,例如第一视角、第二视角、第三视角等等,通过VR技术,观众可以在不影响比赛的情况下现身比赛中的实景观战,在峡谷里、在溪流间近距离观看。去年斯皮尔伯格的电影《头号玩家》引起社会对于虚拟体验的渴望,从技术上来讲,这并不遥远。

再比如说,通过多种技术叠加,观众可以用全新的方式与选手的情绪进行互动。2019年F1中国电竞冠军赛,选手们采用了穿戴设备,选手的心电心率等身体情况被实时传递给观众,观众能真正感受到电子竞速选手此时此刻的身心反映。此外,通过各种数据的比对和分析,以形象化、可视化的方式展现选手的高光时刻。进一步扩展了电竞与玩家之间的粘性以及体验。

5G、AI、VR,云服务...,技术方面的快速变化,使观看体验重新定义电竞赛事,将会使电竞的商业价值大幅超过传统体育。


电竞是个好职业?

最近几年,我国电竞行业利好政策频出,国家发改委、国家体育总局、文化部、教育部均有相应政策出台,电竞还被列入了“十三五”文化产业发展规划,这些鼓励政策对电竞产业崛起的帮助十分巨大。

近日,国家人力资源和社会保障部网站发布《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》,报告显示中国电子竞技专业人才稀缺,整个人才市场基本处于空白状态,预测未来5年电子竞技员人才需求量近200万人。

业内人士乐观估计,如同NBA衍生产业遍地是黄金,未来电竞衍生产业也将迎来机会。“电”的方面依托于技术升级、艺术表达方式上不断推陈出新,而衍生出了产业运营的新状态。“竞”的方面不再是简简单单的一个比赛,而是成为人们的生活方式。围绕电竞IP,“电竞+”娱乐内容将大大丰富,电竞综艺、电竞实景体验、电竞电影、电竞音乐、电竞社交等也将百花齐放,其中可释放的空间将是巨大的。电竞也将赋能其他非内容产业,下一步还可能衍生出电竞旅游、电竞金融、电竞电商、电竞培训等等,进一步挖掘产业价值,成为大众创业、万众创新的大舞台。

ImbaTV联合创始人周凌翔指出,公司一直致力于开拓电子竞技线下的商业模式。电竞酒店就是公司最新的探索。现在电竞酒店在郑州的发展速度非常非常快,我们希望能够在新一线城市进行一些电竞酒店的探索,这些酒店里有大的客厅,有专业的游戏设备,年轻人可以居住在一个房间里观赛或者组队打比赛,这和传统的酒店构造完全不一样。”

因为电竞人才的极度稀缺,电竞教育也成为众多电竞公司抢滩的一个风口。许多专科院校甚至是本科院校纷纷开展了电竞教育的内容。今年,完美世界和四川传媒学院共建的国际游戏与电竞学院即将迎来第一批学生,电竞正在成为越来越多年轻人的择业新选择。

不过,七煌原初学院校长应舜洁告诉《新民周刊》,他发现很多学主持播音专业的学生有志于从事电竞解说行业,年初学院培养了一批电竞解说员,但发现现有的市场环境根本不可能靠电竞解说养活自己,其他比如说电竞摄影,也存在这个问题。摄影师们可能更希望拍摄时尚明星,而对拍摄电竞运动员或者素人玩家没有太大兴趣,这就导致没有更多人才进入这个行业。“现在电竞行业的工资都不高,如果电竞行业不能提供相应的薪资待遇水平的话,原来凭借一腔热血留下来的人也会离开这个行业的。”

上海大鹅文化传播有限公司总经理何惠惠也深有同感。在接受《新民周刊》采访时,他表示,公司之前并没有专业的电竞拍摄团队,随着业务的发展,发现急需这方面的人才,但很多之前的行业从业人员对电竞拍摄表现出的更多是不屑。“我们想培养一批像影视经纪人那样专业的电竞经纪人,结果发现很多电竞选手的商业价值没有得到开发,经纪人干的不是经纪人的活儿,最后变成了保姆。这就很难提升整个行业的人才水准。”

所有人都嗅到了其中的商机,无论是电竞选手,还是行业从业者,想要在电竞的黄金时代掘到真金白银,还需要踏踏实实地走好每一步。


"
发表评论
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:

相关文章

推荐文章

'); })();