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5月14日，《创造101》主创与学者、媒体人、年轻学子共同探讨了这档节目背后的时代价值和文化表达，以及网络综艺在这个时代当中所应该承担起的责任和使命。这是腾讯视频“一代综师”活动的一次重要探索，旨在搭建起一个综艺节目与学界、学生以及广大用户之间真正的沟通对话的桥梁。

文 | 夕姐

网络视听内容的主流化已经成为如今视听内容领域的一个显著的发展趋势，以网络综艺为代表，价值输出和文化表达为目的，这样的意图和方法路径已经贯穿到节目生产制作及传播的各个环节。

腾讯视频《创造101》是近期正在热播的中国首档女团青春成长节目。节目引发了广泛的参与和讨论，节目热播背后，在精良的制作和用心的传播布局以外，必然有一些深层次的动能和原因在发生着作用。

为此，5月14日，腾讯视频携《创造101》背后的主创们走进了北大校园，北大、中传的学者们以及业界的媒体人同北大的年轻学子们一起，探讨了这档节目背后的时代价值和文化表达，以及网络综艺在这个时代当中所应该承担起的责任和使命。

实践进课堂腾讯视频《创造101》教学研讨会现场

年轻，是以《创造101》为代表的网络视听内容在传播方式和受众结构上最大的一个特点，因此让节目走进大学校园，让实践与课堂进行结合，就显得极具价值。此次研讨会也改变了以往同类会议相对封闭的状态，专家和学生们一起畅所欲言。

据悉，这是腾讯视频“一代综师”活动的一次重要探索，旨在搭建起一个综艺节目传播与学界、学生以及广大用户之间真正的沟通对话的桥梁。为网络综艺的创作和传播提供更多的视野和维度，也为校园课堂带来更多的与业界接触的可能性。

现象级节目都具有强烈的价值观

从社会性中找到了节目的立足点

无疑，《创造101》已经成为时下人气和话题度双丰收的一档网络综艺，其播出效果超出了很多人的预期。事实上，节目“向阳而生”的口号也在昭示着其欲帮助女团行业找到新的起航方式的意图。

《创造101》制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越在研讨会现场表示，腾讯视频做女团节目其实从一开始就没有太犹豫，因为他们的判断是，相比男团，其实女团的市场更为饥渴，“节目创作的思路一定是从市场的需求和痛点出发的。”

因此我们看到，这就构成了这档节目从行业价值入手的一个根本的出发点。女团在当下中国的生存现状并不算乐观，日本和韩国的女团培养路线，因为带有着男性消费式的传播模式，并没有在中国找到合适的生根发芽的土壤。

节目正式上线之前，由腾讯视频制作的三集《女团》纪录片率先播出，在张绍刚的带领之下全面深入地挖掘和还原了女团的生存状态，为人们观看这档节目奠定了一个入口和心态上的准备。

很多人也是看了节目才知道，原来，中国有这么多形形色色的女团，而他们发展的最大症结就是无法找到合适的发展路径，实现对大众和主流的进击。

因此，节目一开始，每一个成员面对着镜头所说出的一番有关梦想和拼搏的宣言，就找到了立足的根本。网罗当下整个女团行业参与进入，对个体和整个行业的发展形成观照，这也是节目本身的行业价值和立足点。

而与以往的偶像类节目不同的是，对于这样一档女性参与的节目，《创造101》不断试图去找出一种全新的、具有更广泛共鸣的价值表达路径。

“现象级的节目一定要有强烈的价值观的传达，要在价值观上给人们新的力量和共鸣。”在邱越看来，“独立、自我实现”这样的底层价值观的共鸣是这档节目真正能够打动中国年轻人的基础。

在《创造101》当中，这种价值表达贯穿到每个环节的设置当中，比如“踢馆”和“抢位”的赛制设置、“能力C位”和“勤奋C位”的设置，这些设置都有这种自我实现和努力向上的正向能量的考量。

“现在的网络内容生产者都在寻找一种有价值、有主体、有主动意识的表达，《创造101》所呈现的价值诉求不是简单的娱乐表现，而是对女生团体的奋斗、追求、审美的表现。”

北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导俞虹在研讨会现场表示，这种对价值诉求主动的表达，本身就是这档节目非常有价值的一个体现。

实践进课堂——腾讯视频《创造101》教学研讨会大合影

在乐正传媒创始人彭侃看来，腾讯视频在如今已经形成了自己的节目生产创作体系，它已经成为《创造101》背后的支撑所在，而节目也真正的找准了社会的共鸣点，“真正受到欢迎的节目一定是具有社会性的。”在这一点上，《创造101》找到了自己很准确的立足点。

北京大学的学生们很多本身也是这档节目的粉丝，在他们看来，节目尊重了视频传播的脉络，并且在里面融入了努力和独立的价值观，这一点是最吸引人的地方。

表达新时代审美

呈现当代女性多元群像

《创造101》致力于对当代女性群体和背后的精神的传递和表达，这是其能够突破传统意义上的男性消费的界限，实现广泛传播的基础。

女性在节目中，不再是被眼球消费的对象，而是以真正独立的面貌和精神受到观众的认可。

《创造101》最核心的一个精神就是要去不断地表达新时代的审美，抛弃过往社会对女性的刻板印象，让所有人在看节目的同时能够收获力量，感觉到美好。这也帮助女团行业走到真正的主流化发展的道路之上。

事实也确实如此，《创造101》中的女性形象是丰富多元的，从节目点赞数前三名的三个女孩的形象中就能看出这种多元化的取向，吴宣仪代表着甜美优雅、Yamy代表着酷劲十足、而杨超越则是可爱率真的典型代表，她们不迎合、不取悦，就是做最本真的自己，也赢得了属于自己的点赞。

节目中的101个女孩，实际上代表着当代年轻女性群体的不同面孔，而毫无疑问，青春、阳光、正能量是能够从他们身上总结出来的共同特征，收看节目的每一个女性用户都能够在其中找到共鸣并且代入，这构成了节目收看的动力。

北京大学新闻与传播学院教授、博导、北京大学公共传播与社会发展研究中心主任师曾志在研讨会现场表示，在这档节目当中，个体越来越剥离出性别意识所强加的等级和习惯性的自觉规训，越来越变成自我的、自主性的东西。

越来越多的强调全能和真善美，越来越多的是去掉浮华，这正是节目在当代女性形象塑造和价值表达上的意义所在。

据腾讯视频综艺运营总监李杨介绍，《创造101》的用户男女比例相当，观看的受众男性略高一些，但是参与点赞互动的有超过70%的都是女性，深度的用户都是女性。

这是腾讯视频在推出这档节目之前就力图要实现的一个目标，打破传统意义上对女团、对女性形象消费的固有路径，用独立、自主、美好的新一代女性群像去不断赢得更多的受众群体，特别是女性群体的代入。

“看电视”创始人罗姣姣在现场表示，“中国女性在自我表达和自我观照上的需求，一直都存在并且越来越强烈，而这种自我表达和观照恰恰是《创造101》很重要的一个价值所在。”

而在《广电时评》执行主编何天平看来，节目中女孩子们面对成功和失败的勇气，面对成长的焦虑都是看点所在，同时在这个节目中看到了女性成长和女性意识的问题。

节目展示了一个多元丰富的女性群体，并且并没有给出一个标准答案，而是将选择的主动权交给了受众，通过受众的点赞勾勒出一副当代女性审美价值取向的图景。

梦想在节目中不是一句空洞的口号，是彻夜练习而付出的汗水乃至泪水，每个人收获到的点赞和关注都是她们在不断的拼搏、自我成长过程中获得的。

“实际上在这个过程当中我们想传达的是无论你的基础是什么样子，你都可以做到你自己想要的、最好的样子，都是可以进行自我突破的。这个是对年轻人来说最强的共鸣。”在邱越看来，这是节目一直在试图去呈现的。

互联网视频已成新时代下的现实力量

主流化之下与年轻一代形成了合流

以网络综艺为代表的网络视听内容的主流化发展在如今已变成了一种趋势，承担更多价值表达和文化传达的功能和职责也是当前的网络综艺都在试图积极进行探索的目标。

《创造101》背后的价值和文化表达诉求一方面让其实现了主流化的进击，另一方面也是其实现更大众化的传播的一个动力。

实现对中国文化的传播和青年审美的引领，这种文化和审美上的传播和引领诉求是节目从一开始就确定了的。

可以看到，《创造101》背后的价值和文化表达的意图，实际上恰恰符合了当今中国社会的主流价值诉求，不简单媚俗，而是不断构建女性独立、自主、向上的价值取向，摒弃单纯的颜值审美，让真正的能力和努力成为被看见的闪光点。

“好的节目一定是有强烈的价值观传达。”冷眼传媒创始人杨智帆在现场表示，节目中体现出的对个体命运的改变等等也构成了其主流式传播的重要组成部分。

在《创造101》中，受到欢迎的一些女生们，其实与传统意义上的男性审美取向有着不小的区别，比如强东玥就曾说过自己其实并不算好看，但是希望通过才华和努力受到认可，而自嘲“金华火腿”的高秋梓也用其坦率、真诚的一面收获了不少好感。

节目为这些女孩们创造了一个实现梦想的舞台，但是比你优秀的人还在努力，能力和勤奋都没有占据优势的话，那就要面临离开的命运。

“网络视频节目在现在变得越来越主流，和当下年轻一代形成了合流。”在俞虹看来，互联网时代视频的传播已经是不可阻挡的现实力量。

而中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院副院长、教授、博导关玲则认为，2017年是中国电视文艺非常重要的一个时间节点，同时出现了与以往不同的两条发展线索。

一条是中国传统文化和主流价值在电视上的引领，一条是年轻文化在网络上的呈现，《创造101》正是用年轻化的方式在这一条路径上成为了范本。