央视网消息（记者罗川 唐诗颖 刘春妍）5月17日，第十五届中国国际影视节目展在北京展览馆拉开帷幕。此次展览是中央广播电视总台成立后的首次亮相，受到各界广泛关注。

央视市场研究展区作为中国国际电视总公司联合展出的重要组成部分，在现场集中展出并演示了现阶段受众测量领域最前沿的技术和设备，并与中国广视索福瑞媒介研究共同举办了“数据的力量——节目测量与价值研究”主题论坛。该论坛展示了央视市场研究对广电行业及媒介、营销领域的连续性专业洞察，并对中国传媒与营销市场的发展趋势，及消费市场对广告、媒介投放所做出的反应给出了专业解读。

央视市场研究媒介智讯副总经理黄磊发表了题为《科学评估，推进植入营销发展》的演讲。黄磊提到，从2018年一季度央视市场研究发布的数据来看，中国广告市场的媒介结构、客户结构都已经发生了变化，各媒介和广告形式的价值也需要重新被审视。但是广告主由于预算谨慎，会更加重视预算投入是否正确与有效。因此，广告传播会比以往更重视组合效力。

黄磊表示，综艺节目和影视剧一直是广告主进行植入合作的主要场景。互联网企业和食品饮料是植入合作的两大重要行业。目前，植入的频次越来越高，而且植入的事件化趋势也越来越明显。

央视市场研究个案集群研究总监万强在题为《节目测试·智慧化生产》的发言中展示了央视市场研究创新的节目测试模式。该模式从事前评估的角度出发，并引入受众的意见，具有两大重要功能：一是改变以往事后回忆评价的方法，通过即时体验、即时评价的进程式测试，可实时了解受众的评价，是重要的节目改进工具；二是从构成元素了解影视节目的核心卖点，能够实现收视预测的精准化。

中广天择传媒股份有限公司总经理助理兼内容战略合作中心总经理唐剑聪，分享了与央视市场研究合作全媒体受众实验室的经验。唐剑锋提出，如何做出更好的节目是节目制作公司首要考虑的内容，节目测试让制作节目从“电子狗”向GPS转变，受众实验室保证了节目制作方快速获得观众反馈，并且精准地找到节目的峰值点和谷值点，是生产优质节目的重要保障。