商标素有企业“黄金名片”之称，是维系企业产品与客户之间联系的纽带。商标作为企业知识产权的重要组成部分，代表着企业的核心竞争力。随着商标保护意识的不断增强，越来越多的企业开始把老板的名字注册成商标，如阿里巴巴注册了“马云”、金山软件注册了“雷军”、格力电器注册了“董明珠”。

马云

在业界，科技大佬马云就是商标注册领域堪比教科书般的存在。2011年5月，阿里巴巴集团便多类别注册了马云商标。

随后在2016年10月，又重新注册了几个类别的商标，可谓全方位保护。

除了中文名字，对英文名字的保护也不含糊。马云的英文姓名叫JACKMA，阿里巴巴集团也申请了如下两类商标。

雷军

早在2014年，雷军就对自己的名字也进行了商标注册保护，在中国商标网上可以查询到雷军两字已注册多个类别。

可以说，保护的还比较全面，就连母婴、避孕套所在类别也未放过。

董明珠

2018年3月，格力电器董事长兼总裁董明珠在接受媒体采访时，不经意间透露一条消息。董明珠三个字已经成为国家正式授权的注册商标，除了商标所有权人外，任何其它人都不得随意使用。

早在2015年，格力电器就将“董明珠”三个字，在国家工商总局商标局申请注册成为商标。更有意思的是，董明珠作为商标，被格力电器在目前中国商标现有的45个大类中全部申请注册。目前格力电器已经取得“董明珠”在360行的所有商标权。

原来，有一家私人企业，叫了一个与董明珠同名的人为他们做法人代表，然后盒子上面就写“XX空调”，生产基地是“珠海横琴”，下面还有“董明珠”三个字。

这家公司靠这样的方式在农村进行推销空调，宣传自己是格力空调旗下的品牌，更拿出董明珠做品牌保证，让当地居民都信以为真，最终不得不逼格力电器和董明珠同时亮剑出手。

这件事也导致董明珠有了想要注册商标的想法。

事实上，除了这次“导火索”以外，之前就已经发生过好几起因为同名同姓从而进行假冒公司的擦边球行为，甚至还有人申请“懂明珠”的名字，这自然让董明珠本人“不能忍”了。

防御商标

在商标保护策略上有种商标称之为防御商标，即该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用。从风险防范的角度考虑，企业虽没有实际使用老板姓名商标的需求，但老板姓名或近似文字一旦被他人抢注或使用，无论对于企业还是老板而言都是一件别扭的事，甚至造成市场混淆，损害企业利益。

与其被他人抢注，还不如自己申请注册，以免被动。况且从成本上计算，主动申请注册商标的花费远低于事后被动地去阻止他人注册所需的花费。所以，从企业商标战略的角度看，将企业老板姓名申请注册商标不失为企业商标风险防范的一种手段。而且，一旦老板姓名的品牌效应凸显，市场存在需求，则随时可以启用该商标，或自己使用或授权他人使用；一旦受到侵犯，则可根据《商标法》侵犯注册商标专用权的规定，要求对方赔偿最高300万。