苦瓜
美央子
“你好,我是苦瓜。”“你好,我是美央子。”
两个有趣的名字,两位年轻朝气的设计师。一个是热情的姑娘,一个是内秀的小伙。他们一起创立了一个品牌,叫Studio 1till8。
这天见到他们时,他们正借了朋友的工作室临时办公,“新工作室在装修,过段时间就搬过去啦。”
不想用十几年的时光去追赶拥有上百年历史的品牌
苦瓜、美央子:做一个细致有趣的品牌,我们是认真的
2016年9月,苦瓜和刚刚从英国回来的澈一起创立了这个品牌,随后美央子带着她的包包品牌加入,开始了他们的创业之旅。到今天,已拥有6.8万的淘宝粉丝。虽然工作室只有5个人,但新工作室一旦弄好,一切就都变新了:招人、拓宽产品线,两人有商有量,计划满满当当。
此前,有人说,中国很多设计师都太浮躁,想快速成名,沉不住气。但是钱报记者在这两位年轻设计师身上看到的,是“慢”。他们是真的用心想做品牌,而不是服装生意。
两个大学同学一拍即合
用1~8创意无限可能
为什么叫苦瓜?“小学时起的QQ名,一直用到现在。”所以,现在1till8的客服,都叫提子、甘蔗……苦瓜笑着说,自己是个随遇而安的人,喜欢的东西就一直喜欢。
2016年,从意大利欧洲设计学院留学一年回国,又在江南布衣工作两年的苦瓜,终于决定要做自己的品牌。同一年,美央子创立了自己的包包品牌YAMAGUCHI MIOKO。在此之前,他们是浙江科技学院服装设计专业的同班同学。出于对彼此的了解和信任,两人一拍即合,决定一起干。
现在的品牌叫Studio 1till8,意味着创造无限可能。“数字是全世界通用的语言,也不会太浮夸,随机一变就能发现生活的无限可能性,探索生活的乐趣。”苦瓜表示,品牌对客群的定位是18~40岁的女性。“她们是酷酷的,同时又有点可爱。”美央子说。1till8,也就是1~8,又有另一层含义:品牌有8条产品线。
1号线是主线,一年发布两次;2号线是基础线,将历年来比较好的版型做成常年销售的基础系列,共同特点是有数字元素,追求无性别,很多款式可男女共穿;3号线是合作系列,与不同的艺术家进行碰撞;4号线是配饰系列;7号线是箱包。未来,他们还想加入家居等产品线,将1~8变得完整。
借助淘宝
年轻的设计师抱团成长
为什么选择在淘宝上创业?“前期穷,没有资金,想着不要投入太大,不要问家里要钱。”在美央子看来,目前国内还找不到任何一个平台,可以代替淘宝。
“设计师品牌想要出名有两种方式:参加订货会,发布会,代价很大。但是我们比较理想化,想做的是让大家买得起的产品,希望大家都能穿出自己的风格,以设计为核心;另一种就是线上商店。”美央子说,淘宝上有越来越多的设计师上来创业,氛围很好,也可以互帮互助。
“比如过去设计师怕同行竞争,但是现在我们有共享样板室,大家说好不抄袭,遵守原则。私下也经常沟通,抱团,互相引流。让消费者也有更多的选择。”借助淘宝“有腔调”这个平台,各种风格的设计师品牌聚集在一起,就像一个商场,方便大家选择。
“我们也想改变淘宝在大家心中的印象,淘宝的品质、设计跟过去真的是完全不同了。”美央子说,他们店铺粉丝极速增长是去年秋冬到今年春夏,很大一部分原因是淘宝免费流量的支持。
希望等老了的时候
还有人惦记这个有趣的品牌
“当然,我们也有困惑,比如有人抄你,卖得比你更好,这时坚持初心是挺难的。但是我们还是会坚持做下去,增加品牌的忠诚度,增加我们与粉丝之间的默契。”在苦瓜和美央子的设想中,现阶段,他们只想做一家小店,慢慢发展,“等我们老了的时候,能让人回忆起,有这么一个有趣的品牌,这就够了,剩下的就让后人去完成,因为我们不可能花十几年去做人家一百年才做到的事。” 本报记者 朱银玲