迪丽热巴主演的电视剧《烈火如歌》，推出同名手游

娱乐业界盛传，明星受欢迎的程度，有2个标准，其一是代言了多少奢侈品，其次是有没有代言游戏。登上最具商业价值明星榜的艺人，仅少数没有游戏代言，游戏商也爱和明星合作，2017年至少有50个以上的游戏邀明星当代言人。

吴亦凡去年代言《LOL英雄联盟》，参加明星表演赛

吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄晓明等明星为游戏代言，不仅为自己增加光环及收入，也为游戏带来「圈粉」效益以及惊人的流量，部分受欢迎的女星，如范冰冰、刘亦菲、迪丽热巴等人，分别代言3、4款游戏。

举例来说，范冰冰曾为《黑暗黎明》、《神印王座》、《文明霸业──王者归来》等游戏代言；迪丽热巴也是游戏商热爱的代言明星，《乾坤战纪》、《蛮荒搜神记》、《九州天空城》靠她吸引众多男性粉丝。

2017年明星游戏代言热度榜（来源网络）

对游戏业者来说，为产品寻找代言人目的在于：「启动老用户、用户拉新、提升下载量、冲榜单、冲月流水（每月营收额）」。因此，被游戏公司锁定的代言明星，都是受欢迎、可以影响玩家加入的「当期流量保证」，或是拥有稳定且庞大的粉丝群，且具有一定的「粉丝经济」消费力，会因为支持偶像而成为游戏玩家，甚至砸钱买点数、配备玩游戏。

被选定的代言明星在品牌调性、传播指数、转化率等都够优秀，甚至比参加顶级综艺节目还够力，可体现更高的明星价值。例如腾讯代理的《绝地求生：刺激战场》由银幕硬汉吴京化身首席特训官；《绝地求生：全军出击》则由「国民老公」彭于晏代言。

对明星来说，代言游戏也是无法拒绝的高CP值「生意」。代言游戏的风险比消费产品小，且游戏广告拍摄时间成本较低，因为目前游戏都融入3D、AR虚拟实境等技术，需要大量后制的GIF动态图，真人只要在摄影棚绿幕前拍摄，时间相对较短，约1天完成。

官方及影视制作圈正试图打压天价片酬，要求综艺节目减少明星、增加更多素人，都成为演艺事业不确定因素。代言游戏省时省力、现金流快，是短期吸金的利器。

因此，新游戏上架，或游戏改版、加开伺服器，找明星代言人的案例比重增加，光是2017年，游戏产业就有50个以上的游戏代言案例，且70.97%都是手机游戏。