作者 | Mike Shields

编译 | Kristen

营销数据公司Acxiom正在出售四年前以3.1亿美元收购的数据公司LiveRamp，此举可能和即将到来的GDPR有关。

这项欧洲法规正在加剧广告主、出版商、数据公司、科技公司之间的合作关系和营销技术收购。

LiveRamp公司以数据链接而闻名，它可以帮助大公司安全、隐秘的进行数据融合。

举个例子，若某大品牌有大量消费者邮箱或互联网个人信息，那么这个品牌会希望将这些数据插入到广告技术公司的软件中，给消费者投放精准定向广告。在这个过程中，LiveRamp充当媒介，确保将合适的数据传递给广告技术公司，同时不共享任何消费者个人信息。

随着GDPR的到来，从商业和公共关系的角度来看，那些能够给技术供应商提供更安全的数据使用机会的公司将会变得更有价值。

而LiveRamp在这个领域是无出其右的。

Acxiom此次出售LiveRamp很可能会吸引到营销云巨头Adobe、Salesforce、IBM或Oracle的关注。

Acxiom曾为梅西百货编写过上千消费者营销方案的公司，于4月1日公开宣布将出售LiveRamp和另一个分公司AMS，与此同时母公司将评估AMS的战略方针。

那么，为什么Acxiom想要出售LiveRamp？

Acxiom公司的CEO兼总裁于周三发布财报时表示：“我们相信出售LiveRamp将会给客户、员工、股东带来巨大的好处。”

就在几周前，Facebook禁止使用Axciom数据，这意味着广告主将不能使用Acxiom的个人信息来定位平台上的消费者，Acxiom的股票因此下跌了20％。