在全球手机市场，三星是苹果都无法轻视的竞争对手。但是在近几年，随着中国手机厂商的迅速崛起，三星这位智能手机巨头在中国市场却遭遇节节败退。 不过在意识到问题的严重性之后，三星也开始加强对于中国市场的重视，并尝试更改经营策略。在今天下午，他们就发布了一款疑似中国市场特供机的Galaxy S轻奢版。 可以看出，这款采用骁龙660处理器的中端机是就是冲着OPPO和vivo两大国产手机厂商去的。那三星为何会把这两家厂商当成主要竞争对手呢？

市场份额跌至新低

根据市场调研公司GFK早些时候公布的数据，2017年中国智能手机市场的出货量约为4.49亿部，而三星手机的出货量为1107万部，市场份额仅2%。 反观全球市场，根据IDC公布的数据，三星手机2017年在全球市场的总出货量为3.17亿部，市场份额高达21.6%，排名全球第一。 在短短5年时间里，三星就从中国市场头号手机厂商（市场占有率一度超过20%）的位置跌到了目前第八的位置，市场份额还不如金立。 究其原因，中国手机厂商的崛起是主要原因，但自己的策略失误也不能被忽视，比如旗舰机坚持不降价，本地化能力欠缺，以及公关能力糟糕（Galaxy Note 7召回事件）等。

​尝试自救但昏招频频

Galaxy C7 Pro

三星高层对中国市场其实并不是不重视，他们也的确为挽回这个市场进行了努力和尝试。举个例子，他们已经在自己的手机操作系统当中融入了相当多的本地化功能以及服务，推出了专属管家服务，推出中国市场定制机，还联合腾讯为游戏提供特别性能优化。 但是，三星在一些关键产品策略上面依然表现的相当顽固不化。他们的中端智能手机毫无性价比可言，在如狼似虎的中国手机厂商面前没有一丝竞争力。一部使用骁龙626处理器的中端机（Galaxy C7 Pro）竟然卖到2899元的价格，这恐怕是OPPO和vivo都不敢做的事。 得中端市场者得天下。

三星的中端机之所以这么不给力，主要是这家公司对中端市场的重视程度不够。旗舰手机或许是最能展现自己技术实力的，利润可能也会更高一些，但从销量的角度来看，旗舰机肯定是不如中端机的。三星的市场占有率下滑速度如此快，高价低配的中端机肯定是罪魁祸首之一。 既然说到了OPPO和vivo，让我们来看看这两家中国厂商的表现。同样是GFK的数据，OPPO和vivo在2017年中国智能手机销量榜当中分列二三名的位置，市场占有率分别是17%和16%，就连苹果都甘拜下风。 OPPO和vivo的成功原因我们已经说过很多次了：强大的线下销售渠道，铺天盖地的广告营销，紧跟市场趋势……虽然两家公司如今都选择不做旗舰而主推中端机的策略，也都存在产品性价比不高的黑点，但和三星相比已经算很厚道了。

​OPPO和vivo无疑是目前中端手机市场的霸主，这两家厂商的成功相信三星也是看在眼里的。再加上Galaxy C系列扑街以及新旗舰Galaxy S9销量惨淡，三星也决定在中端市场再进行一次尝试。

剑指Ov的新产品

最后说说这款手机本身。Galaxy S轻奢版在外型上基本就是去年Galaxy S8的翻版，配置包括5.8英寸2220x1080分辨率显示屏，骁龙660处理器，4GB内存，64GB存储空间，800万像素前置摄像头，1600万像素后置摄像头，售价3999元，粉丝惊喜价3699元。 很遗憾，我们在这款手机身上看不到任何的诚意。首先，这款手机的售价实在让人看不懂。它看起来虽然比Galaxy S8便宜很多，但你要知道，由于三星死守价格不降，S8这款去年的旗舰机如今仍然卖到4999元的高价，当中有多少水分可想而知。 对于已经被国产手机厂商惯坏了的消费者，谁会愿意花将近4000元的价格去购买一部中端机呢？恐怕三星铁粉都没这个勇气。

​作为对标OPPO R15和vivo X21的产品——两款手机的售价均低于3000元——Galaxy S轻奢版除了售价毫无优势之外，竟然连双摄像头都不舍得加，曾经饱受批评的摄像头位置也没有变动。这些都让人觉得三星对中端市场的重视还停留在口头上。

挑战Ov难度不小

三星新旗舰Galaxy S9的销量并不理想，再加上市场对于旗舰机的整体需求下降，发展中端市场可能会成为三星的未来策略之一。但在中国手机市场，三星既没有Ov庞大的线下销售渠道，产品的性价比也要差很多。如此看来，这家韩国厂商未来的路可能并不好走。

想要重新夺回中国手机市场，三星要做的还有很多。加强对于中端市场的重视方向是正确的，但他们仍然需要拿出足够好的产品，特别是提高产品的性价比，而不能像现在这样把去年旗舰降个配置再换个名字拿出来卖。