在多伦多学派的伊尼斯眼中，人类历史几乎是就一部媒介传播史，而事实也大概如此，人类文明的发展很大程度上是建立在文化的积累和传承之上。

从原始时代的指手画脚，到工业革命的文字传承，到时下的互联网时代。人与人、人与物、物与物之间都被连接并建立了新的沟通方式，而在技术发展和市场变革之下，这种沟通方式的变革正在迎来一个新的阶段。

沟通返祖，论视频火爆的背后

过去几年中新概念不断涌现，新零售、新消费、大安全等概念，大多反应的都是用户在物质水平提升的基础下，所产生的消费升级。但从沟通传播的角度来看，从以往的文字、图片沟通，到时下的视频沟通，实则是一种深层需求下的返祖。

传播学者麦克卢汉曾将媒介根据信息丰富度等因素划分为冷媒介和热媒介，而如今的视频内容很明显应该被划入麦克卢汉眼中的热媒介。相较于图文，视频能够携带的内容丰富度和短时间内呈现内容的效果无疑都要优于图文内容。

在沟通的过程中，必然会出现编码与解码的过程，A将其表达的意思编码以文字、图片、语音或者视频的形式传递给B，B则对收到的内容进行解码解读，这是最基本的沟通模型。而在这些承载信息的方式中，视频无疑是原意还原度最高、沟通效果最好的一项。

只不过在过去，视频沟通受限制于传输技术、存储技术等客观条件，因此在很长一段时间中图文内容都是人们沟通使用和消费内容的主要形式。但随着网络的日渐成熟、资费的下降、实时传输和存储技术的发展，视频行业也迎来了其爆发的客观基础。

在客观条件具备的情况下，人们就会很容易选择一个更加符合自己本性的沟通或内容消费方式，因此视频这一能够承载更多元信息，且更像当面交流的“返祖”沟通方式便迎来了爆发。

在百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙眼中，技术的发展让视频成为了最直接最高效的沟通方式，而面对这个视频大爆发的机会，拥有AI技术优势的百度或许早已等候多时。

在全新的“视频”时代，革新契机点在哪？

视频领域大爆发带来的表象是，用户对短视频App的使用时长的不断上升，根据Questmobile的数据统计，仅从2017年12月到2018年2月三个月期间，国内短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长的占比就从5.5%增长至7.4%，活跃用户的日人均使用时长更是超过1小时。

这背后则是用户流量成本的下降，内容消费使用习惯的迁移，巨额资本的驱动，以及巨头的大量补贴。这些因素促使视频领域正在进入内容需求的下半场，用户需要更多的优质内容，而内容创作者则需要更多的平台赋能，无论是是从流量端还是制作端。

对于用户而言，优质内容永远是稀缺的，大多数的内容市场都是2%甚至0.2%的用户生产内容供其他用户消费。对于视频这一内容生产门槛较高的内容形式更是如此，能够具有生产优质内容能力的创作者十分有限，其产能也同样优先。

因此如果想要满足用户日益增长的优质视频内容需求，就必然需要更大的平台来赋能内容创业者、生产者，百度就一直努力希望用其成熟的AI技术赋能视频时代以开启更多的可能性。在过去视频中的高级效果大多需要专业的后期制作才能实现，而如今通过AI技术，普通用户也可以轻松地实现一些炫酷的后期编辑效果。

在2018百度联盟生态峰会上，向海龙向外界展示了基于百度的AI技术，百度能够帮助创作者实现“瘦身”、“分身术”、“变声”的特效，让原本复杂的视频内容生产过程变得更有趣，也让内容本身增加了很多不一样的东西。

而由于AI技术的成熟，利用语音识别、人脸识别、物体识别等技术完整分析视频中的内容，将视频背景、人物、语言等信息进行组合，就可以给这个视频生成一个独特的指纹基于语音快速检索视频内容也成为了可能，可以帮助用户更好地找到自己想要看的视频内容。

除此之外，视频+AI也有机会应用在教育、医疗等多个领域的多个场景，而较早布局AI，且拥有一定流量优势的百度也早已做好了准备。

全新时代背景下，创业者如何抓住机遇？

百度在这次2018百度联盟生态峰会上的展示重点便是在AI新时代下，百度如何帮助创业者抓住机遇。视频只是一种连接用户与信息、用户与用户之间的沟通方式，而百度所能够赋能创业者的或许不仅仅是在视频领域。

进入移动时代，对于众多创业者而言是机会和挑战并存的时代。百度所提出的“四新赋能”无疑是一大利好和机遇，模式的突破、生态升级及生态圈赋能，实则都是在新的时代趋势之下，“对症下药”的赋能解决之道。

对联盟而言，其中的生态升级，新连接、新平台、新广告、新能力这些是百度所能够提供给中小创业者的，同时也是中小创业者的机会所在。

互联网的本质是就是连接，”新连接“是指百度能够利用语音搜索、视觉搜索等AI技术实现内容、品牌、服务的高效连接，而这种连接规模达到一定程度，“新平台”便也自然形成。而基于这个“新平台”，信息流广告、开屏广告、聚屏广告组合成为了百度联盟的“新广告”，同时也让中小创业者在这个平台之上更好的找到了变现方式。

这些背后则都是百度的AI“新能力”，以百度AI开放平台作为基础，百度将向中小创业者全面开放AI能力，提供自然语言处理、知识图谱和用户画像技术，而包括数据分析、数据标注和采集等大数据技术，以及云计算、云存储都将通过百度智能云向百度联盟成员开放提供。

“经过多年的探索和发展，百度搜索联盟协同联盟伙伴已经成功打造出了集合PC搜索、无线搜索、厂商搜索、Hao123搜索等四大场景入口的搜索联盟生态。”百度联盟总经理李忠军这样评价如今百度联盟所能够提供的价值。

百度在这次百度联盟生态峰会上发布了大量基于人工智能赋能创业者的产品，例如“百度聚屏”能够基于百度AI的人脸识别能力，让传统的线下屏幕实时分析出用户性别、年龄等属性特征，并进行个性化的广告推送和内容交互。

而百度即将推出的百度智能小程序，则让用户有一个线上的屏幕，能够借助“搜索+推荐”、爱奇艺、地图、贴吧等全域流量与用户建立连接，作为国内目前最大的流量入口之一，在流量红利日渐枯竭的今天，百度智能小程序在流量端给创业者所能够提供的价值显然不小。

“孤举者难起，众行者易趋”，中小创业者在这样一个新的时代背景下，学会借助大平台所创造的价值和赋能或许才是关键。

“君子生非异也,善假于物也。”