医疗广告一直是媒体与用户关心问题。5月22日下午，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙首度详解百度医疗广告审核标准。坚决打击虚假广告、决不允许以次充好被多次提及。

史上最严监控：人机结合+风控

向海龙表示，百度拥有业内最严格的医疗广告的资质审查，并配备“机器+人工+人工”三关审核机制，坚决打击虚假广告。具体到执行层面就是人工智能技术；人工审核广告质量、人工审核广告主网站落地页质量；除此之外，百度拥有业内最监管机制。首先，企业经营营业执照、医疗机构许可证是保证企业是合规的、正常经营的医疗机构的必要要素。其次，企业信誉也被百度纳入考察企业是否能够投放广告的类型中；再者，公对公的打款方式保证企业是真实的广告主投放身份。三管齐下，以保证最严苛的医疗广告审查。

在百度风控体系里，仅针对医疗行业的黑名单风控词表达到30万。为了更好的增强用户辨识度，广告内容会标注广告字样，而针对包括药品、保健品、一些医疗机构的查询、疾病治疗方案的查询需求等医疗整个行业的检索内容，都会进行必要的风险提示，以引导网民时刻提高风险防控意识。截至目前，百度已经拒绝下线60多万家医疗推广账户，依靠百度机器挖掘识别方法，下线五千多万条违规医疗广告。

​未来，我们会寻求更加广泛的社会合作，与更多的社会机构、政府机构建立合作，希望可以让公立医院的信息搜集更加完整，不仅有精确的名称，还会了解大家更加容易表达的简称，以对其进行保护，这样第一条结果可以是官网、百科或者一些智能聚合卡片，以最有效、最准确地满足当前的寻址搜索需求。

三甲医院、公立医院是工作的重中之重

一方面是坚决打击违规广告，一方面是对好的、正面的医院内容加以积极的引导。据了解，目前，百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护，计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。未来还列举了一系列举措加大在提升医疗广告质量、提升医疗搜索结果质量的努力。

向海龙强调，“百度坚决不允许医院以“三甲医院”的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。

关于有不少用户反映在百度上搜索信息，会接到相关推销电话的问题，百度搜索公司 CTO郑子斌给出了答复。他坦承“百度是没有办法通过技术手段，通过浏览器获取网民的手机号的，这个是技术无法做到的”。相反，百度安全积极配合公安机关，并成功破获了多起重大黑客、黑产类案件，抓捕犯罪嫌疑人近百名，为网民上网安全保驾护航。