2016年魏则西事件之后,百度按照要求整改,下线1.26亿条医疗推广,撤除大量搜索置顶内容。然而近日,已经整改过的情况,似乎又有卷土重来之势!什么意思呢?简单的来说就是你搜索“XX医院”时,你看到的前面几家医院有可能都是花钱买的,并且点进其网站时或许跳转的是另一家医院的首页。
竞价推广又来"霸屏"了!
△2016年4月12日,魏则西因患有滑膜肉瘤晚期,在咸阳的家中去世,终年22岁。(图自CFP)
花钱可实现搜索置顶"调包"
小编尝试在百度搜索"胃疼"、"肩膀疼痛"等疾病关键词,置顶的前几项都是推广内容,而且右下角标有"广告"字样,点开来基本是某民营医院或医药公司的推广贴。
搜索各类常见疾病,置顶位置也全被推广内容霸占。
事实上,疾病搜索结果中的置顶推广内容,正是百度2016年5月对外宣布完成整改的重要事项。彼时,百度曾表示,整改后每页面商业推广条数比例将低于30%,相当于每个页面上、下和右侧的推广信息合计起来不会超过4条。
但小编搜索发现,部分关键词的商业推广条数,明显超过这个比例,有的每页含5条推广。百度推广工作人员介绍,只要设置关键字,网名一搜索就能优先看到广告,按点击收费,这种广告花钱就可以实现。
工作人员表示,1到3个工作日内,会有工作人员联系,届时详谈。
私立医院仿冒公立医院 出价越高排名越高
除了这种情况,还存在私立医院"变身"公立医院的情况,记者搜索某在南京公立三甲医院,显示结果靠前的点开一看,却是其他民营医院的页面。
随后搜索其他医院也出现类似现象,一位业内人士表示,这种"假冒"情况已存在多年,许多患者常常被次误导,但又屡禁不止。
业内人士表示,搜索排名越想靠前,付费就越多。除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外,其他都可以。而且,都是一些中小医疗机构热衷参与竞价排名,无非是希望通过这种方式吸引患者,以期在短期内获得利润。但医疗机构与患者之间的关系,有别于消费关系,采用竞价排名这种商业手段显然不合理。
小编在此提醒大家,在百度搜索问题时,一定要分辨清楚你点击的网站是否是竞价排名的广告网站,所有的问题一定要多搜索几个地方,不要为了图方便偷懒,只查看一点信息,一定要多看,多搜,多了解,辨别真伪,对医疗机构竞价拍卖说不。
◇ 江苏广电融媒体新闻中心记者:肖帅 孙浩瀚
◇ 编辑:木子 小燕
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