《绝地求生》在去年横扫了众多应用市场，众多吃鸡手游中可以说是难遇敌手，多次蝉联Steam周榜冠军，创下无数惊人记录表，最高峰的时候320万人同时在线的数据可以说是无人能及。

然而2018年的到来，对于《绝地求生》而言或许不是个好的开端。2017年12月Steam 官方曾宣布，在《绝地求生》的带动下，Steam简体中文玩家数在平台上已经超过了全球人数的64.35%如此惊人的数据却随着2018年的到来开始持续大幅下降，直至今年4月份已经大幅下降至30.35%，不足去年峰值的一半。

不仅如此，《绝地求生》的日活跃用户自今年1月达到158万的峰值后便开始一路下跌，连续数月的跌幅都超过6%，在近期Steam公布的最新数据当中，目前《绝地求生》的日活跃用户已经跌至94万，在Dota2之下，它开始被抛弃了。

从主播的数据上也可以发现吃鸡手游要凉的征兆！在《绝地求生》最火的时候，国内全网人气最高的100位主播中曾有3成以上为“吃鸡主播”，更有无数《英雄联盟》与《Dota2》的人气主播转型去“吃鸡”。然而随着游戏热度的下降，5月份的几期主播热度榜里，前20的主播里时常只有2至3位吃鸡主播。

其实《绝地求生》不管是热度下降，还是数据堪忧，其主要原因大家都十分清楚，就是外挂和游戏创新问题。在《绝地求生》最火的那段时间里，主播的竞争是十分激烈的，为了保证直播效果，有的平台的主播有超过90%都选择了开挂，开挂影响恶劣，毕竟某大热主播X开开就因为开挂凉凉。不仅如此，很多正常弯角在饱受外挂折磨之后，开始自暴自弃的选择“以暴制暴”的方式来宣泄心中不满，这样恶劣的游戏环境，导致越来越多新老玩家抛弃吃鸡，转投别的游戏。

再则就是游戏在创新上已经表现出了乏力。《绝地求生》游戏机制相对单一的问题在长时间的火爆猴也逐渐暴露。《英雄联盟》等游戏每年会推出多个新英雄、通过版本更新来改变游戏主流打法的不同来吸引新老用户，而《绝地求生》虽然也在进行版本优化，但更多都是一些“小修小补”，并无实质性改变，玩法依旧较为单一，没有能留住老用户，吸引新用户的手段。

但是，《绝地求生》真的会凉吗？不一定！在腾讯QQ与微信这两大社交平台的助力下，《绝地求生》以迅雷不及掩耳之势席卷全球。虽然外挂猖獗，但是在打击外挂的手段上腾讯的态度十分坚决，腾讯将从运营、技术、监管、法律、自控等不同维度，与外挂制作者及使用者进行全面“攻防”。创新虽然有难度，但是并不是没有，虽然不及腾讯旗下手游《王者荣耀》可以出新英雄与新皮肤来吸引用户，但是《绝地求生》与《王者荣耀》一样拥有腾讯赋予的社交属性，支持微信与QQ登录方式，让用户不用担心找谁一起玩游戏，这样强大的社交属性，与强大用户粘性的游戏是不会轻易凉凉的。

社交于游戏而言很重要，于品牌而言很重要，于内容传播而言其实也很重要。因为传播更重要的是社交这条渠道，很多品牌都通过在社交网络上刷屏然后引起广泛关注实现自己的营销目的，且社交平台庞大的用户数量与快速传播的属性都使得品牌离不开社交，内容传播同样可以通过社交聚合影响力来提升内容传播的效果。

例如借助一款新型传播工具互助推广APP，聚合了所有用户的社交资源，能够免费使用的同时，“投放量”就是等同于刷屏必备的”戳心内容“通过投放是的内容可以二次甚至是多次的出现在别人的社交圈，得以扩大内容传播的范围，而“智能投放”让内容能更快速且更精准的传播，技术的更迭使得内容更大化触及目标群体变得没那么难。