这是一个全民直播的时代，每个人都有机会成为新的影响力。据极光大数据显示，截止到2018年2月，网络直播用户数量已经超过2.2亿。庞大的用户群体让无数品牌嗅到其潜在的巨大商机，直播这种新的营销模式也已经成为各大品牌争夺的流量新入口。

作为快消品巨头，可口可乐的创意营销也是堪称行业标杆的存在，此次合作也是首次跨界进军直播界，与花椒料事如神携手完成了一次线上直播竞猜活动。

跨界营销深度内容植入

《料事如神》是一档新的主播有奖竞猜活动，这项活动最大的特点就是将趣味挑战和有奖竞猜进行了巧妙的结合。

直播主持人在三十分钟内依次邀请六位主播参与限时趣味挑战，每次答题消耗一张竞猜券，只需要点击yes or no ，然后坐等主播是否能完成挑战就可以了。

看着漂亮的主播小姐姐在屏幕前挑战各种有趣的项目，让我不禁在心里默默地为小姐姐加油助威，毕竟她是否能过关，决定了我第二天能不能吃上早餐。

玩法简单刺激，吸引大批粉丝参与，也正是因为这可观的流量和创新趣味的玩法，吸引了可口可乐的注意力。

此次花椒《料事如神》可口可乐专场采用硬广贴片和深度内容植入的方式进行品牌联动，六场挑战活动都是围绕可口可乐进行相关的趣味性挑战，活动一开始就吸引大批观众涌入直播间，在短短39分钟内达到63.5万人同在在线参与。

比如1分钟踢球绕过可口可乐桩，看到小姐姐的那一刻，瞬间就觉得她一定可以；而那个1分钟叠4个可乐塔的主播小姐姐实在是可爱了，所以我也默默的点了YES.....看着紧张刺激的挑战，我又忍不住掰了一罐无糖可乐缓解气氛。

私人定制，激发用户参与

作为营销界的老司机，可口可乐对自家的瓶子情有独钟。100多年来，可口可乐拿瓶子做过的营销活动比你喝过的可乐都多，但是它总有办法让你满心欢喜地为它买单。

可口可乐也为这次联名活动特意推出花椒《料事如神》定制外包装，而且在此次专场活动中，料事如神主持人在每次主播挑战完毕后，会在用户留言中随机抽取一位，并赠送TA一罐可以印上自己名字的定制款可乐。

这真的是我没能想到的，作为一名可乐狂热粉丝，在有生之年获得一罐私人定制的可乐，比喝一打82年的拉菲要刺激的多。

我不知道你们在得到这瓶可乐后会怎样，反正我在得到这瓶可乐后会拍张照片，发个朋友圈，顺手写一个微博，然后把这瓶可乐挂在脖子上当项链。

然而，可乐之神还是觉得我跟它的缘分不够......在63万人海中它始终没能看我一眼。

(直播截图)

直播创意新玩法，解决营销大难题

作为业内领先的网络直播平台，花椒《料事如神》在品牌营销和流量上取得了巨大成效，意味着在实现巨大的商业价值的同时，也巧妙地解决了营销业内广泛的难题：如何在不影响用户体验的前提下，“植入”品牌广告。

其实对于我们每个人来说，我们所反感的并不是移动营销本身，而是没有“眼色”的广告。

以可口可乐为例，当这个快消品大咖来临时，无论是明星还是用户，都对其充满了期待。基于这些需求，花椒也通过图文、视频、内容原创对其开展全景式的内容报道，聚焦了大批粉丝的关注，也为可口可乐提供了与用户交流的机会。

回顾此次花椒与可口可乐的跨界营销，不难发现这是一次线上线下交互全方位的合作，随处可见的创新基因，让无数年轻群体自发为这场活动发声。通过与花椒线上线下一系列走心营销，可口可乐不仅再次提升品牌声量，也使消费者与品牌产生更深层次的情感联系。相信在未来，花椒和可口可乐会继续保持初心，继续为用户带来更多美好体验。