数字广告，伴随着本世纪初互联网的民用普及而诞生，之后相继出现的多媒体技术以及智能设备，逐步将数字广告推向主流舞台。

20世纪初，Google上线的移动广告首次出现在大众视野，随后Facebook、MySpace、LinkedIn、Twitter等新兴媒体与社交平台，撑起了全球数字广告的大半边天。

（Facebook 与Google）

如今，数字广告市场的烈火已经烧到各行各业，近年来包括埃森哲、德勤、IBM开始抢夺WPP、宏盟、阳狮等广告大佬的现象，足以证明各大巨头都在争相瓜分数字广告这块超级大蛋糕。

然而，数字广告市场正在经历怎样的改变，谁又在撬动数字广告市场呢？

移动互联网，数字广告的施展地

不难发现，近年来，数字广告的重点开始转向移动互联网，甚至有只朝向手机端的趋势。

原因很简单，截止到2017年底，我国网民规模达到7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿，占比97.5%，与此同时，PC端的上网使用率持续下降，手机已经成为个人首选设备。

（携程 & 网易邮箱移动端广告）

碎片化的使用时间是移动互联网迅速成长的主要原因，这也成为数字广告渗透的契机。除了社交、电商、娱乐、新闻等场景之外，移动互联网带来的“万物互联”效应也将生活服务、交通、旅行、智能办公等场景融入进来，各种各样个性化、智能化的应用场景，为数字广告的蓬勃营造了丰沃的生长环境。

众媒时代，人人都是自媒体

在数字营销市场上的收入，有70%来自于媒体的收入。因为媒体是2C的，内容的触及和渗透率最高，爆发成长的机会也更大，因而才成为数字广告的重要领地之一。

而近年来崛起的自媒体更是将“媒体”的去中心化推到了极致，媒体边界的消失，使得以用户为核心的社交数字广告大行其道，逐渐形成了数字广告的新常态。

（PAPI 自媒体广告）

有关统计显示，每年个人自媒体的收益高达2亿元左右，整个行业高达100亿。微信公众号、微博签约自媒体、各大平台的自媒体作者、还有新兴形式的短视频大号等，都让数字广告的市场得到了进一步扩张，众媒时代下的数字广告革命已经开启。

人工智能，催生数字广告新形态

毋庸置疑，在规模高达千亿级的数字广告市场，技术带来的影响不计其数。要细数近几年来的成功商业落地的新技术的话，不得不提AI，它在赋能数字广告市场，提供更为精准的广告服务和革新数字广告新形态上影响巨大。

Auto Ads

从数字广告投放的革新上来说，包括Google的Auto Ads与国内的Video++的ASMP等，在利用AI进行深度挖掘、提升交互体验和个性化广告上均已取得重大突破。以ASMP来说，它通过AI技术智能解构视频内容，从场景化的角度进行广告投放推荐，激发用户自身代入感和情感共鸣，唤醒对营销产品的特定心理需求，最终刺激消费。革新了数字广告传统的大IP投放和DSP投放，为数字广告投放带来了新的格局。

不仅如此，AI对数字广告带来的影响，除了在智能分析、建立智慧记忆、累计数据样本等方面提供大量去除人工重复劳动的帮助之外，AI更能通过数据训练与应用扩展部署更为前瞻性的数字广告市场，为数字广告带来全新的生命力。

数字广告发展至今，依托在互联网的不断变革中，市场潜力仍旧巨大。在聊天、办公、电子邮件、观看视频、阅读文章等各个场景下，随时随地，无处不在。每个人每天都在消耗着数以万计的数字广告，这也致使数字广告成为巨大广告系统中的中坚力量。未来，偏向移动端、众媒平台、更加智能精准化的数字广告，必然会在市场竞争中分得一块蛋糕。