近日，债台高筑的金立传来一个好消息。在金立深圳总部举行的供应商债权人会议上，该公司财务总监何大兵表示，金立正引入新的一家注册资金800亿元以上量级的公司，全盘接收金立的资产和负债。神秘接盘侠即将就位，这是否会成为金立翻身的契机？

据了解，金立最初在2017年底被曝出现百亿级的资金缺口，其中欠供应商近40亿人民币、银行86亿人民币。2018年1月中旬，该公司陷入了多家供应商的诉讼，同时集团董事长刘立荣持有的多家金立公司和关联公司股权遭遇法院冻结。就在上个月，金立还被曝拖欠广告商60亿人民币的营销费用。

欠了一屁股债，近年来金立的经营状况又如何呢？业内人士指出，该公司前期发展还算稳扎稳打，但自2016年以来昏招尽出。首先是盲目效仿OPPO，在营销业务上花费巨额资金，数据显示，短短一年里金立就往娱乐营销、线上线下营销等方面砸了60多亿人民币；其次是盲目开辟高端产品线，推出单价高达1万元的手机，然而品牌号召力不足，市场也并不买账。

“从金立这两年的出货量来看，并不是和营销投入成正比的。”分析人士援引市场研究机构数据指出，金立2017年的出货量相比2016年出现了10.3%的下滑，全年只有2600万台。

上个月，金立方面宣布集团将采取裁员自救措施，巨额欠款的窟窿眼下看来也弥补有望。据悉，新的投资者将分批接盘股东所持股份，全盘接收金立的资产和债务。不过值得思考的是，如今的金立还剩下多少品牌价值？毕竟即便顺利重返赛道，这家手机厂商错过的可不是一点半点。