和讯网消息 5月29日，在2018中国电子商务大会上，作为电商界大佬的刘强东以“无界零售”为主题发表演讲，强调了京东的战略布局和自身优势。他表示，随着无人仓、无人机、配送机器人(300024,股吧)大规模使用，京东将来有可能把整个行业的物流成本降到5%以内。作为中国最知名的农村村长，刘强东还表示无界零售将造福广大农村。

在演讲中，刘强东提到他自己回农村老家的见闻：30%的商品是假货。比如一种叫“妈哈哈”的矿泉水，包装和娃哈哈一模一样，显然是娃哈哈矿泉水的山寨版。在农村这种山寨商品并不少，康师傅的仿品“康帅傅”“康师搏”，六个核桃的山寨版“六仁核桃”……从价格上来讲，农村的商品价格甚至要比北京等大城市还要高。

假货充斥，价格比北京还贵，农村人付出更高的成本却只能买到假货……对于这一现象，刘强东从渠道方面做了分析，并且又以农村夫妻老婆店的故事作为理论支撑。他表示，“渠道是三层、四层，你要付30%-40%的物流成本还不一定得到一瓶真的洗发水。” 如果由京东供应链直接供货，只需要给京东付出很低的物流成本就可以得到保证品质、价格很低的正品洗发水。

农村市场广阔，这是很多人都能想到的事实，各零售巨头都曾把目光瞄准农村市场。毕竟主毛主席都曾经说过，农村广阔天地大有作为。现只不过，到农村去的由知识青年换成了电商零售平台。关于农村的零售额，国家统计局的数据显示，2017年全年乡村消费品零售额5.2万亿元。其中，网络零售只占23.8%，换句话说农村的网络电商市场潜力巨大。

啃下农村市场，电商平台已经开始行动。无论阿里还是京东，都已经开始关注农村市场。此前，阿里在农村建立了农村电商服务站、京东也了很多京东帮服务店，在线下承接营销、配送甚至直接零售等功能。只是目前看来，这些策略似乎成效不大。

为了寻求新的突破，5月24日，农村淘宝启动了 “品牌盛宴”活动，希望能借此实现品牌的下沉。阿里乡村事业部程儒介绍，众多一线品牌都在寻求打开同村市场，但在进入农村市场的过程中，首先要解决品牌本身在农村消费群体中的认知度和接受度。“品牌盛宴”活动就是这一问题的解决方案。

这次，刘强东再次提及农村市场，把焦点放在消费者最关注的假货和价格两个关键点上，也许会为进军农村市场提供一个新的突破口。在很多人看来，刘强东大谈假货问题，正是为其改造农村零售供应链做铺垫，不仅保持低价，还能提供正品。有人笑称，为了农村人民生活质量的提高，刘强东也真是操碎了心。

对于农村广阔的零售市场，京东和淘宝都在做着各种调整和尝试，这不仅是市场规律使然，同时也有国家政策的因素。看的见的手和看不见的手共同作用，让农村市场被拿下成为必然区别只是谁最先打开突破口，占领更多的市场份额。从农村自身来讲同样是一件好事，生活质量的提高，以更低的成本得到更高质量的商品，是农村人民得到的最大实惠之一。