从5月21日起，一加手机在全球11个国家26个城市举办了OnePlus 6 Pop-Up闪店活动，这是一加手机历史上规模最大的一次Pop-Up活动，受到了全球市场的热捧，其中参与现场活动的用户人数超过了15000人。而在印度市场，其受到的欢迎更具代表性。

图：OnePlus 6 Pop-Up现场印度用户冒雨排队

众所周知，印度作为全球第二大新兴发展中市场，近年来受到了全球手机厂商的青睐，特别是对于国产品牌来说，出海征战的第一个首选之地，基本都确定为印度市场。

但是纵观国产手机品牌在印度市场的发展，即便总体市场份额已占比54%，而且出货量排名前五的厂商中国产品牌占据了四席，不过大多却都集中在中低端市场，能在印度高端市场引发排队购买这种盛况的只有一加手机。

据Counterpoint的数据，自2017年Q3季度起，一加手机就位列印度高端市场的份额第二。而在今年Q1季度，一加更是以192%的增长率成为印度高端手机市场增长最快的品牌。OnePlus 5T 成为最畅销机型，并以25%的份额稳占高端市场第二名。

图：Counterpint发布的2018Q1印度高端市场数据

显然，一加6本次在印度市场Pop-Up活动上的表现并非特例，而是有雄厚的实力及优秀的市场影响力做储备的。一加手机的这种成绩取得，以个人分析主要基于三大不同：

市场定位准确无误

尽管印度这些年是世界经济增长的重要一极，但总体来讲，印度的经济发展水准远不如中国，人均收入是中国三分之一的样子。或许正是基于发展现状考虑，大部分国产品牌进军印度时选择以中低端产品为主。但是印度市场的经济发展很不平衡，软件业的发展造就了不少工程师一类的精英用户群体，他们都有更高消费需求。此前高端手机市场只是苹果和三星的天下，但它们的产品在定价上还是过于高昂，一加手机在高端市场上的切入，在产品的做工、体验等方面丝毫不弱于三星、苹果同类竞品的同时，但价格却只有它们的一半，自然就迅速捕获了一大批精英群体的拥戴之心。

品牌影响力深入人心

图：OnePlus 6 漫威复仇者联盟限量版

刘作虎此前说过，中国品牌的出海征战，打造国际化标准的产品只是第一步，持续输出品牌影响力和价值观才是关键。一加手机一直努力塑造一种手机界中的“无印良品”形象，更追求一种品质生活的态度，所以其产品并不单单是一款手机这么简单，而是努力赋予不同的价值属性。比如上代产品一加5T，其就在印度市场推出了与迪士尼《星球大战》合作的一加5T星战版，在全球市场还推出过一加5 JCC特别版、OnePlus 3T colette纪念版等产品，一加手机与影视、时尚、艺术等领域的跨界，让其轻奢定位的品牌形象深入人心。

产品表现力优秀无敌

图：一加6有月牙白、亮瓷黑、墨岩黑三个配色版本

除过品牌等因素外，最大的优势自然是在产品本身的表现力上。以一加6举例来说，目前最为顶级的高通骁龙845处理器，配合6/8GB RAM+64/128/256GB ROM存储组合，既给予不同用户的不同选择，更保持有自己只做“顶配精品”的产品理念。另外在用户体验方面，一加6主打用户无负担感的“快”体验，这与其系统的流畅、轻快特色保持一致。同时即便是最为简单的配色，一加6的月牙白、墨岩黑、亮瓷黑在相同的玻璃材质下，由于工艺的不同造就了不同的手感、质感、颜值等表现，这种细节的把控更加彰显一加手机“不将就”的品牌调性。

所以总结而言，不止是印度市场，即便放到全球市场来看，一加手机被热捧是水到渠成之事，是其对于细节不将就，脚踏实地一步一步走过来的结果。