随着以华为和小米为首的国产手机品牌正在紧锣密鼓的布局高端机的发展，给苹果造成很大的压力。虽然目前苹果仍然揽走整个行业大部分的利润，但是其市场份额正在逐步的下滑。正因为如此，多款iPhone齐降价，保证市场综合竞争能力。
众多跳水旗舰中表现最抢眼的当属iPhoneX了。iPhoneX不仅用上目前下巴最窄的OLED异形全面屏，还有高亮的手术刀级别不锈钢中框，加入全新的手势操作，无论是颜值还是可玩性都达到行业顶级水平。另一方面，iPhoneX搭载A11仿生处理器和3G运行内存，堪称地标最强的移动SOC组合，王者荣耀和刺激战场等大型游戏满帧运行不成问题，主流APP多后台更轻松自如。
随着华为P20 pro和小米MIX2S的持续热卖，iPhoneX自今年第一季度之后也开始面临后劲不足的尴尬局面。所以苹果官方率先调低售价，第三方授权平台也快速跟进，目前64G版本只要6699元，便宜近1700元。
iPhoneX确实是一部不错的旗舰，包含目前主流的元素。不过在价格方面仍然没有优势，毕竟如此高价大部分普通消费者还是买不起的，小幅度降价对销售量意义不大，只有大幅度降价，或者说至少降价两千，大家才可以勉强接受。
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